旅游策划设计--“三根筋拧成一股绳”

      三人为众，二木成林。欲成其事，须奉“一股绳”精神。

　　旅游策划设计，不仅仅是策划人的案头作业，策划的实施是个接力过程。没有承担者的努力，没有执行者的尽力，再好的策划也只能束之高阁。

　　我牵头策划了请日本词曲作家创作《无锡旅情》，大获成功。一首歌，所以能打开一个旅游市场，“三根筋拧成一股绳”是成功的重要原因。

　　1985年，全球最大规模的博览会—一世博会在日本筑波举办，我作为中国旅游展团的负责人带队参展。在展台咨询调研的基础上，我们决定通过日本ABC音乐出版公司社长山田广作，找到了日本著名词曲作家中山大三郎，并邀请他们赴华采风，编写歌曲，宣传无锡。

　　中山先生通过采风，将无锡山水风情烂熟于心之后，又仔细分析中日曲调方面的异同，于是按我方的要求和日本人的习惯一挥而就，创作了《无锡旅情》这首歌。

　　在歌曲发表一周年之际，《无锡旅情》唱片、磁带发行量达100万张。据日本官方统计，这是全日本销量最大的歌片，连偏远山区村镇俱乐部都有这个歌片；卡拉OK对《无锡旅情》的点歌频率一年高达4350万次，创所有　　歌曲点频最高纪录，因而也使音乐出版公司和卡拉OK厅收入大增1988年12月31日晚，“红白歌赛”两队对唱，《无锡旅情》不仅被选为参赛歌曲而且获得大赛金奖。日本6家著名电视台：NHK、日本电视台、TBS电视台、富士电视台、朝日电视台、东京电视台作了现场直播，其影响之大，使《无锡旅情》在日本达到了“无人不知，无人不晓”的程度，使唱这首歌成为时尚。

　　三年的推广，使《无锡旅情》在日本家喻户晓，十余年流行不衰，唱片发行量逾数百万之巨。歌曲的成功，宣扬了无锡，引来了客源，实现了策划CI设计这个目标。

　　人们称赞一首好歌《无锡旅情》，常说“余音绕梁，三日不绝。”

　　《无锡旅情》却做到了余音绕梁，十几年不绝，可见此歌绝非凡响。从发表到现在，十七年过去了，《无锡旅情》还在传唱。日本的词曲作家趁热打铁，又编写了一首《无锡旅情续歌》，即紧接着原歌的情节往下编：年轻的妻子追赶离家出走的丈夫到无锡，此时丈夫已经去了南京。妻子告别了雨中的太湖，寻夫到南京的梧桐树下，两人发誓永不分离。此歌发表后，据说也很有感染力，使《无锡旅情》这个音乐剧式的歌曲又有了姊妹篇。

　　我是《无锡旅情》创意的发起人。当初创意在国内被否定以后，我并不死心，国内做不成，就到国外去做，而且是在没有资金支持的情况下搞市场调研，亲自跑关系，寻求支持。无锡的许吉荣、冯惠群也是这种有“一根筋”精神的人，办事认真，一抓数年，毫不懈怠，直至见到成果还不罢手。日方的合作者山田广作和中山大三郎，多次采风，三年推广，不惜金钱，舍得卖力，几乎到了弹精竭虑的程度，加之尾形大作的出色演唱，我驻日使馆的大力支持。“三根筋”拧成一股绳，才有《无锡旅情》的成功。