产品标识设计--“胜者王侯败者寇”

　　中国有句俗语“胜者王侯败者寇”。于是国人文化性格中形成一种习惯，对成功者趋之若鹜，盲目跟风；对失败者不屑一顾，很少深入反省。于是常常稀里糊涂栽进别人掉进过的陷阱中。既然成功经验不可克隆，而失败教训是前事之师，因而产品设计品鉴失败比学习成功更重要。

　　企业开发设计，为了使我们能正确对待失败，这里介绍一点“失败学”的有关内容。

　　有两个词，总是相生相伴，这就是成功和失败。成功和失败也与人生相生相伴，以积极的态度对待失败，以理性的思维研究失败，往往比正确对待成功还重要。东方人说“失败乃成功之母”，西方人称“失败教会成功”。美国有个“成功学会”，日本有个“失败学会”，在世界上都是“显学”。

　　日本近年来时兴起了“失败学”，并成立了“日本失败学会”。不少政府官员和企业界人士还纷纷加入了“失败学会”。日本的失败学会创始人是烟村洋郎太郎，工学博士、工学院教授、东京大学名誉教授、科学技术振兴事业团失败知识数据库总负责人、日本“失败学会”会长。

　　这位机械工学的学者从大学教授的位子上退下来之后，潜心研究起了他喜欢的“失败学”。他在这方面的著述颇丰，《劝学失败学》、《失败的哲学》、《失败学的法则》、《企业成功的失败学》、《孩子的失败学》等都是其“失败学”研究的成果。

　　为何研究“失败学”？“失败学”不是劝人接受失败，而是教人如何成功。事物的复杂性，决定了失败原因的多重性，畑村先生认为，必须立体地看待失败。

　　学习失败学，目的是通过对失败成因的分析，让人们少走弯路，把事故消灭在萌芽状态。畑村先生呼吁，应在产品研发设计能及时发现“潜在失败”的预警机制。畑村先生还批评了日本社会把失败视为耻辱，从而极力掩盖失败的“失败文化”。他说，隐藏失败，只会种下更大的失败的种子。在这方面，我们在文化上与日本有相同的毛病，但却无人家那样的失败学会，没有畑村先生那样的研究失败学的学者。积极地、理性地、辩证地、立体地对待失败，是我们研发设计人员所有人面临的课题。

　　从学术研究角度来讲，“成功学”要比“失败学”资格老得多。19世纪末到20世纪初，美国涌现了一批成功学的作家。罗杰·马尔腾（1848-1929）就是美国著名的成功学奠基人和最伟大的成功励志导师之一。他创办了《成功》杂志，在美国家喻户晓。杂志宣扬的观点，不知改变了多少美国人的命运。《效率的训练》和《人人都是强者》是马尔腾的代表作。20世纪30年代，我国学者林语堂翻译了这两本书，取名为《成功之路》，给当时的中国青年以巨大影响和激励。时至今日，这本书仍在出版。

　　全美成功者协会主席保罗·迈耶称赞这本书说：“这是一本每一位有志青年必读的世界第一成功律，它好像一位良师益友在道路上、精神上、行为准则上指导你，给你安慰，给你鼓舞，是你立于不败之地的力量源泉。”

　　此后，在“成功学”研究方面，不断有巨星出现。成人教育大师戴尔·卡内基、成功学先驱拿破仑·希尔以及人类潜能开发学者安东尼·罗宾，都有经典性论著行世。

　　 现在，“成功学”引起许多国家学者的重视，并成为这些国家的“显学”。

　　“成功学”和“失败学”研究的内容各有侧重，都重视失败的教训，都为了追求成功。本节研究主题是“逆向思维解读失败”，但作者提醒诸君，欲渗其妙，还得学点“失败学”和“成功学”。