德芙VI设计优劣势分析

　　1.优势

　　(1)金融资源。德芙巧克力在金融资源上占有一定优势,德芙巧克力是有世界上最大的巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的,在资金上占有绝对优势。

　　(2)市场知名度高。“牛奶香浓,丝般感受”的广告语使得德芙的品牌知晓度、市场占有率、广告宣传度和品牌忠诚度比其他同等级的一线品牌巧克力(如费列罗、金帝、吉百利等)都要高。

　　(3)先进的设备与工艺专利。

　　(4)口味纯正,口感丝滑细腻,包装精美。

       (5)高素质员工为德芙的事业发展提供了人才储备金合的品波生。

　　2.劣势

　　(1)巧克力产品口味上不够多元化,种类不多,另外,许多消费者对巧克力的营养认识存在误区。

　　(2)由于定价高,与本土巧克力产品相比处于价格劣势。

      (3)巧克力品牌众多,新产品不断推出,竞争激烈,德芙需要稳定原有的市场占有率,单纯运用传统媒介进行广告宣传,势必导致大量媒介花费。

　　三、德芙品牌VI设计定位产益

　　德芙有很明确的品牌VI设计定位,它综合考虑了巧克力的各种特点,坚持差异定位策略。

　　1.定位中高端巧克力品牌(利用价格策略)

　　2.爱情信物、浪漫代言

　　德芙巧克力与其他品牌巧克力的市场定位基本相同,即都保持着巧克力的一贯定位,即青春与浪漫,带给消费者一种甜蜜幸福的品牌联想。德芙品牌的目标对象就是青少年。

　　3.包装精美化以及产品组合化策略

　　德芙产品设计一贯坚持原料优质化、工艺科学化品种多元化和营养化的基本策略,这是其他巧克力品牌并不完全具有的,或者具有但并没有明确指出的特点。这就使得德芙品牌与竞争品牌之间在产品的品质上形成差异点(竞争优势),更容易获得目标消费者的青睐,强化他们对德芙品牌的忠诚度,为奠定德芙在巧克力市场上的强势品牌打下坚实基础。