上海VI设计--品牌标志设计的风格

      标志设计的首要目的就是将品牌名称形象化和图示化,以有助于目标受众对品牌商 品的内涵的理解。因此,品牌标志的设计就应以鲜明、易懂为基础,无论运用何种方式 进行设计,前提都是要以简洁、大气、易于传播为主。设计时还要充分考虑实现的可行 性,针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时,还要顾及应用于其 他视觉传播方式(如印刷、广告、映象等)或放大、缩小时的视觉效果。 品牌标志设计大致经历了三个发展阶段:20世纪以前的新古典主义风格、20世纪 之后的现代主义风格和20世纪80年代至今的后现代主义风格。

    标志设计属于平面设计的范畴,而平面设计又脱胎于绘画艺术,因此,绘画艺术的相关理论和流派对标志设计 的影响无疑是巨大的。 新古典主义风格。新古典主义是以复兴古希腊、古罗马艺术为旗号的古典主义 艺术,早在17世纪的法国就已出现。在法国大革命及其政治和社会改革之前,有一场 纯粹的艺术革命,这就是新古典主义美术运动。这一时期的法国美术既不是古希腊和古 罗马美术的再现,也非17世纪法国古典主义的重复,它是适应资产阶级革命形势需要、 在美术领域里的一场借古开今的潮流。所谓新古典主义,也就是相对于17世纪的古典主义而言的。 新古典主义美术的特征是选择严峻的重大题材(代历史和现实的重大事件,如 《马拉之死》),在艺术形式上强调理性而非感性的表现,在构图上强调故事的完整性, 在造型上重视素描和轮廓勾勒,注重雕塑般的人物形象,但对色彩不够重视。法国新古 典主义美术从维安、达维特到安格尔,取得了优秀的成就并达到高峰。