上海VI设计公司--构思和素材

       广告标识设计公司从广告客户那里接受预订(策划目的、广 告预算、策划远期目标、广告投入结果等)后,将带着什么样的 构思和素材去购买媒体呢? 可以想象,只要广告客户不下条款严格的订单,而且有个总 体预算,那么肯定会落了个除了电视广告,还是电视广告的结 果。 比如一家企业,本行业曙光再现,摆脱了长期不景气的局 面。VI设计公司广告界会怎样呢?可以想见,结果是电视广告大繁荣,其他 媒体被冷落。不论过去还是现在,日本偏重电视的现象从来没有 改变过。

      我要强调的是,现在是多媒体时代,人们的行为和生活方式 已日益多样化。在这种条件下,人们仍然按照原来的媒体创意行 事,最终让电视崇拜这种单一模式统治了一切。 这里可以找出许多原因。首先广告客户总是特别喜欢电视广 告。他们摆脱不了广告播出、大功告成这种盲目的电视神话。其次,流通方面(销售商店)则会表示出电视广告怎样播,商品销 售便怎样做这样一种倾向。除此之外,我要指出,在媒体方面, 非电视媒体也缺乏努力经营的精神和有说服力的素材。 众所周知,靠这种因循守旧的创意,其结果是信息面不集施 中,效果极差,捕捉不到重要的目标。