上海标识设计的评估—广告宣传

 广告是企业开展营销传播活动所不可缺少的传播方法,虽然不同的企业不同的产品乃至不同的消费对象在很大程度上决定了广告在媒介上投放量的大小,但是几乎所有的企业在开展营销传播活动中,不可避免地将会选择几种或最少一种媒介来传播品牌信息。此时,就需要营销传播管理人员对广告媒介的质与量进行评估,才有可能选择正确的媒介投放广告信息,也才有可能不会浪费企业的广告费用。

媒介评估是指通过运用评估工具,比较媒介类别中各载具的效率与效果,提供给媒体人员在媒介载具选择上的客观依据。

企业标识设计营销力的大小包括两个方面:一是量的方面,即媒介的接触人口,指的是覆盖面的宽度;二是质的方面,指的是针对个别受众进行劝服的深度。因此,企业标识设计的评估工具就可以分为量的评估工具和质的评估工具。

企业载具在量上的评估基本可以有三个角度:

第一,从受众角度了解消费对象在各区域内对各媒介的接触状况及各媒介的受众构成。受众角度是广告媒介计划人员经常采用的角度,主要是用于在目标受众确定的情况下分析各个不同消费阶层接触媒介的状况。

第二,从媒介角度了解该媒介载具在各区域的受众构成及消费对象在各区域接触媒介情况。媒介角度是媒介经营者常使用的角度,主要是提供媒介在区域推广及受众设定上的参考。

第三,从区域角度了解该区域各媒介的受众构成及各消费对象阶层的媒介接触情况。区域角度是为了了解当地媒介市场状况。