认同“品牌标识”的关键

       迄今的宣传,基本停留在诱引顾客到来,直线捕捉购买的心理过程的模式,即所说的 AIDMA原理品牌标识这个新的市场营销理论是时隔很久才介绍到日本来的,并非单纯的几句话就可说清楚,正如所有的理论一样,都要根据本国的市场特性、市场环境、消费者行动、企业内部组织等情况理解其主张,同时,也会发现很多地方并不现实。品牌标识也不例外,很多地方并不适合应对日本市场。

      我在此之所以敢于提出品牌标识的实践论,是因为所有的广告特别是开展策划品牌这样的综合战略时,费用相对效果这种宣传报道的效率问题最值得重视。

      接下来阐述品牌标识的考虑方法问题,并非是介绍品牌标识的真髓及全貌,请大家理解为是在考虑日本的广告风气、组织、市场等情况的同时,着眼于整理怎样发挥其作用的纪要。

       为了解释品牌标识,我先用总结性的话把它表示出来。宣传报道就是市场营销。

       超过“一个目标,一个声音”的概念(通过不变的视觉传达和单一信息加强统合)。创建品牌非价格方面的价值的最终手段。

       可对被选择目标的行动产生直接影响。一消费者购物时的判断不一定基于事实很大程度上是基于认识。

       也许说得有些笼统,但如果是介绍品牌标识的框架部分的话,也就是这样吧。

       如果把品牌标识的概念、手法说得通俗些,就是在今天这样的成熟、平均化了的市场环境下,宣传报道是竞争的优势战略。脱离以前对大媒体的依存,定位在可确切地联系无数个目标的综合宣传,依靠宣传把如何控制顾客的行动作为最大的目标,宣传的手法也由面对企业内部组织的纵向领导,转向面对为达成“统合目标”而形成的有机的横向统合,而且不只是广告,要让促销、SP、招贴画等所有宣传工具,全方位地以同一个主题强有力地表现出来。