品牌标识共享不是“统一”是“统合”

        当前市场状况下,不仅是广告宣传,对于改革已迫在眉睫的经营战略来说,定向于效果和效率,能妥善应对顾客的品牌标识手法当前是最有效的。

      为使策划品牌的计划有序地展开,应具有怎样的市场促销意识呢?根据我的企业经验,介绍一种提高市场效率的同时使品牌具有竞争力理论。依据基本概念,为适合我国国情,我多少做了些改动。

      所谓“品牌标识”,作为广告报道的新技术,是进入90年代后在美国突然倍受瞩目起来的“统合型宣传报道”。但我觉得我们接触这个理论虽已近十年,在美国怎样姑且不说,在我国几乎还未被消化,没有成为广告界的主流。

     它的定义也未被确定,例如全美广告业协会的定义为:“品牌标识是依靠一切宣传手法(广告、PR、SP、文体活动等)而组成,认同概括宣传的附加价值,综合各种手法,具有清晰的一贯性,从而产生了最大宣传效果的创造。”

     另外,可称作是品牌标识之父的美国西北大学研究小组的定义是:“品牌标识是消费者、品牌及企业间所有传达信息频道的接触点,第以对购买行动的指标产生直接影响为目的,从消费者角度出发,用一切手法进行有说服力的宣传的实践过程。”

     即可解释为利用以广告和PR为主的能将分店和工厂、老板和店员等企业与消费者连接起来的所有的宣传工具,宛如乐团艺术家指挥的动听的管弦乐和声那样,把一切统合在一个企业的理念之下,力图与顾客间形成双向沟通,同时,进一步巩固相互之间的关系,以及使为此所采取的各种手法定向于效率化,并长期地连续地开展下去的概念。

     我在本文强调了以广告为主的综合推销的效率化及取得与广告投入相应的收获的必要性,如被问到解决方法的话,我想当场向大家建议引入这个IMC的概念。

      如果问为什么,因为在所有环境激变,在昨天的手法今天就可能行不通的当前市场状况下,不仅是广告宣传,对于改革已迫在眉睫的经营战略来说,定向于效果和效率,能妥善应对顾客的品牌标识手法当前是最有效的。

      因品牌标识设计的设计者不同,实践方案各式各样,引入的步骤也无固定的模式。当前应在理解其基本概念的基础上,考虑到企业的组织形态、企业和商品的地位、品牌专利权的同时,思考怎样引入品牌标识的理念并如何运用它处理日常业务。

      只要接触品牌标识概念,就能感觉到在许多企业开展的广告活动中已被广泛实施。比如说在电视广告和报刊广告或其它的媒体广告中,经常能看到同一主题、同一明星、同一口号、一切都统一的一贯性的表现手法。

      在这种逻辑中,有很多倾向让人们想到了前面介绍过的“CI”战略吧。因为IMC的定位,使人们无论接触何种媒体都能遇到同一信息,因此能感到广告的总量很大从而加深印象。即是一种谋求媒体综合作用的战略,在这点上具有与CI共通的理念。