建立品牌视觉识别系统--使品牌的设计语言视觉化

       影像(Image),通过视网膜折射到大脑,接受信息,通过快速处理、进 行猜测或推断,然后转换形成心理的综合反应,直接反映在行动上。通常这 些推断是非常准确的,但有时也会导致人们被视觉上的错觉所迷惑。 2006年3月,美国华盛顿大学和明尼苏达大学的神经科学家最新发现: 接受视觉信息的大脑皮层中的第一块区域处理的并不是一个物体的真实大小, 而是“感知的大小”。研究人员使用功能性核磁共振造影调查了多个正常视力 的人的大脑是如何记住这种感知大小的不同。 这项发现已经发表在具有科学权威的《自然神经科学》杂志上。 

       阿基米德说:给我一个支点,可以撬起整个地球! 品牌视觉(Brand Vision)和品牌影像(Brand Image)往往就是品牌最有 利的那个商业形象支点。 对于商业品牌,尤其在零售终端环节,新产品的形态与包装设计直接影 响着人们的好奇心,进而做出选择尝试,还是放弃诱惑的最终决定。

       品牌视觉的系列化形象,会在人类的脑海中形成一种特有的品牌影像, 也就是上面所提到的“感知的大小”,这种感知,除了可以有效引导受众的视 觉,带来感性的购买冲动,同时,设计美观的商业标志、包装和广告等,也 会给人以发自内心的喜爱之情,俗话说“人靠衣装马靠鞍”,这句话放在品 牌视觉方面恰恰是最好的说明。

       建立品牌视觉识别系统,使品牌的设计语言视觉化,在传播中应选择各 类不同的传播媒体,同时严格保持其品牌标志(Logo)的一致性,使品牌价值不断增加。而品牌识别的设计原则就是要利于人们在任何时间、地点、产 品或事件中首先回忆起你的品牌影像(Brand Image) CIS战略就是品牌系统化识别的有效工具。