宝洁标识P&G如何运用势

       国际品牌巨头宝洁标识P&G,是目前世界最大的日用消费品公司之一,实行 全球化品牌战略,通过近170年持续不断的品牌扩容运动,用兼并、购买、 重组等各种方式扩大阵容,至今旗下已经容纳了超过300个商业品牌宝洁P&G在2006年度《财富》杂志最新一期评选出的美国500强公司 中,排名第24位。P&G全球雇员超过10万,在世界80多个国家都设有工厂 及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销于世界范围内160多个国家和 地区,产品种类涵盖了洗发护发用品、个人清洁用品、护肤用品/化妆品、妇 女保健用品、口腔护理用品、婴儿护理用品、食品/饮料、纸巾类用品等九大 品类。

      自从1988年P&G开始进入中国市场,作为本土化扎根的最典型特征就 是为品牌取一个非常适合的中国名称:“宝洁”,包括其子品牌名称(如:飘 柔)也相应地显示出中国文字的组合魅力,18年来P&G从未间断其品牌之 势,宝洁产品的高密度铺货和以电视为主的广告传播也从不间断地出现在我 们的日常生活里,主要品牌如飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、汰渍、 佳洁士等等,已经成为全中国家喻户晓的著名品牌。

       由于奉行着“亲近生活,美化生活”的企业宗旨,崇尚消费者至上的原 则,深度发掘中国消费者的潜在需求,同时建立了完善的市场调研系统和庞 大的数据库,通过开展消费者追踪并引导尝试的方法与消费者建立持久的沟通关系,审势、取势、顺势、溶势、随势、成势,之后因势利导,宝洁稳稳 地坐在行业头把交椅上!