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长沙同升湖山庄--广告设计作品

发表时间:2021-06-08 15:36:36 资料来源:人和时代 作者:VI设计公司

         复合标题又称为多重标题,它实际上是一个由引题、正题和副题组合而成的较为复杂的标题群。在这种标题群中,各个部分所起的作用不尽相同。设计的主题是说明信息意义或交代背景,正题一般用来点明广告文案的主要事实副题主要是对整体起补充说明的作用。

 

  复合标题VI设计在具体运用时主要有三种组合方式:

 

  第一种是引题、正题和副题齐全的组合方式。比如西电器在《文汇报》上发布的广告标题就属于这种组合方式:

 

  引题今年夏天最冷的热门新闻

 

  正题西泠冷气全面启动

 

  副题 显示豪华气派 发动强力冷气 解放今年夏天

 

  该广告标题由引题渲染气氛、烘托背景,正题单刀直入、突出主旨,副题则从三个,

 

  方面对广告产品进行较全面的诉求,构成一则典型的复合标题。

 

  第二种是引题和正题组合的方式。比如DEC电脑中国公司发布的一则报纸广告的标题就属于这种类型

 

  引题哇,他们为什么要惊叫?

 

  正题全新64位数据库服务器!

 

  该复合标题由引题导出疑问,由正题给出答案,两者相辅相成,相得益彰。

 

  第三种是正体与副题组合的方式。比如美国电话电报公司(AT&T)在报纸上发布的一则广告的标题就是采用的这种组合方式

 

  正题伯乐万里觅良才

 

  副题AT&T亚太奖学金,留学生活更无忧

 

  该广告正题突出各个诉求主旨,副题则点名广告诉求的具体内容。

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