酒店标识设计--品牌之“势”乃最高竞争力

        酒店标识设计品牌如山,或巍峨险峻,或层峦叠嶂,或起伏连绵。山之高远,妙在可峰回路转。山之艰辛,“蜀道难,难于上青天”品牌如水,或汹涌澎湃,或川流不息,或微波涟涟。水之柔韧,贵在能水滴石穿。水之多变,可以载舟,亦能翻船。

      得山之势,可雄踞一方;得水之势,可鱼肥稻甜;得品牌之势,则可在商战中立于不败之地。纵观古今商战,有人铩羽而归,有人披荆前行,有人功败垂成,有人名留青史。失败者失败的原因不尽相同,成功者成功的法宝。却惊人地相似,他们无一例外地借助了品牌之“势”纵观海尔的家电王国、蒙牛的速度神话、联想的世界之路,品牌成为企业手中最锋利的长剑。现代的全球市场竞争,其实也就是品牌与品牌的较量,品牌与品牌的交锋,是一场声势浩大的品牌之战,品牌是企业生命力最有力的表现。

      中国企业的发展经历了三个阶段。第一个阶段是产品至上阶段,奉行以产量取胜的规模扩张模式。第二个阶段是管理至上阶段,通过营销创新、管理效益提升企业的竞争能力。第三个阶段是品牌至上阶段,要求企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源、广告等各个方面都服务于品牌。可见品牌之“势”已经逐渐成为一个企业最重要、最核心的竞争力如果说营销使推销变得多余,那么品牌则使营销变得简单。营销的问题在根本上是品牌的问题,营销革命应先从品牌开始。

      未来全球化的商业竞争必将更为激烈、更为复杂,品牌竞争力是不可缺少的战略资源。现代企业战略的重点就在于最大限度地为品牌“造势”,从而能够保证企业投资获得长期的利益回报。

       作者陈庆新先生早年曾服务于我们的团队,颇具慧根。在《品牌时代:中国式品牌策划谋略与案例》一书中,他结合了个人多年来在商业品牌建设中的经验感悟,将实践、理论与创新相结合,独辟蹊径地从“势论”的角度诠释中国式品牌的概念,明确阐述了品牌战略规划的具操作方法与技巧,这对中国企业客观理解自身的商业品牌建设具有现实的借鉴意义。