采乐去屑洗发水--挖掘药品设计新定位

       在漫漫10年时间里,以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客潘婷、飘柔、海飞丝几乎垄断了中国洗发水市场。想在洗发水领域有所发展的企业无不被这三座大山压得喘不过气来,无不在宝洁的阴影里难见天日。后来的舒蕾、风影、夏士莲、力士、花香等更让诸多的洗发水品牌难以突破。“采乐出现之际,国内去屑洗发水市场已相当成熟,从产品设计的诉求点看,似乎已无缝隙可钻,而西安杨森生产的采乐去头屑特效药,上市之初便顺利切入市场,销售量节节攀升,一枝独秀。采乐的突破口便是找到了一个全新设计的诉求概念—治病,也就是采乐的定位。采乐VI设计的成功主要来自与众不同的品牌定位,把洗发水当药来卖,同时,基于此的别出心裁的营销渠道各大药店有售—也是功不可没的。去头屑特效药在药品行业里找不到强大的竞争对手,在洗发水领域里更如入无人之境!采乐找到了一个极好的市场空白地带,并以独特的产品品质,成功地占领了市场。