提炼品牌个性与品牌设计直接相关的要素

       品牌个性的提炼过程犹如胚胎移植一样,是一个高度精细的创意传播工程品牌策划人员必须从整体上把握并深入分析构成品牌个性的各种要素,以便能够为品牌提炼出既有别于同类竞争品牌又符合目标消费者个性特征的品牌个性特质。总体而言,构成品牌个性的要素主要有三大类,即与品牌标志设计有直接关系的要素和与品牌商品有间接关系的要素,以及与目标消费者直接相关的要素。 

    米开朗基罗之所以能够在没有生命的大理石上雕刻出栩栩如生的伟大艺术作品,就在于他能够将早已存在于大理石当中的天然特质传神地展现出来。对于商品而言,我们也可以认为,品牌的个性大都源自商品本身。正如美国广告大师李奥·贝纳所言:每个商品都具有与生俱来的戏剧性,而品牌营销与传播活动的策划人员就是要善于挖掘并提炼出商品与生俱来的个性(戏剧性)。在品牌个性的塑造过程中,一些企业针对品牌商品自身的内在属性进行品牌个性的挖掘和提炼,取得了理想的传播效果。比如宝洁公司生产的舒肤佳香皂,根据其杀菌属性而提炼出令人耳目一新的品牌个性。