北京标识设计--品牌标志再定位

    品牌标志设计再定位的概念是艾·里斯和杰克·特劳特于172年发表在《广告时代》杂志上的著名论文中提出的。所谓标志再定位,就是重新定位,也就是打破品牌商品在消费者心中所保持的原有位置与结构,使品牌商品按照新的传播理念在消费者心日中重新排序,以期在消费者心目中构建一个对企业更加有利的品牌结构(阶梯)。

    品牌再定位的必要性企业在市场营销过程中,其核心竞争就是品牌竞争而品牌竞争的起点又是品牌的定位决策。因此,针对不断变化的市场需求,及时对品牌进行再定位就显得非常必要具体而言,品牌标志设计再定位的必要性主要表现在以下几个方面：

    (1)市场竞争格局的变化使得再定位成为必需。对于企业来说,市场竞环境每天都在发生变化,其烈程度表现为以下两点,对手的品顺仿质略,使过去市场争格局中的品牌差异化速得质化,对采不当的竞争或销行为,对本品牌原有的品牌定位优势造较大损在这种情下,企业为保持自身品牌在市场争中的主动性和优势地位,将不得不重对品实施再定位的略。

    (2)消费者对品牌利益兴趣点的变化使得再定位为必需,由于消费环境的变化目标消费者对品牌利益的追率点发生变化,这就使得业有必要根据目标消费者变化的利益兴趣点对品牌进行再定位,因为消费者对原牌的利益兴趣点会随看时尚流行元素的更新,消费习惯的改变,产品新功能的发科学的不断步等因素而发生改变或转移,所以企业在实施品牌战略的过程中就必须及时把握消费者变化的心理需求,以便能够及时对品牌进行再定位。

    (3)市场法规和相关政策的变化使得再定位成为必需,许多国家或地区都会根据其市场发展的需要制定有利的相关法规和政策,这些法规和政策可能会使一些企业的品牌处于有利的市场地位,但也会使另一些企业的品牌处于不利的市场地位,企业要想使自身的品牌避开或化解这些不利影响,就有必要对品牌进行再定位。