深圳标识设计--广告的延续性

    有许多品牌,拿挤压包装的咖喱为例,“全家团圆”这一关键词一点儿也不像家居固有的东西,78转电唱机、牛奶糖都可以用同一个的关键词。不管是汽车还是啤酒,如果同样风格的商品具有同样的概念,就会导致和上面例子同样的结果。汽车广告都觉得差不多,化妆品的广告看起来只是女演员有所不同,依我看肯定是这些广告的“外延与内涵”雷同的原因。但这样就丧失了一次决胜击球使广告在市场成功立足的机会。而高效率的品牌策划也就无从谈起了。

    这样就有一个关键词的解释和创造性的问题。同样是“全家团圆”一词,怎样用它来体现本公司的风格呢?这就有一个创意问题。类似信赖感、健康感、清凉感这种关键词虽然对众多商品来说是相同的概念,为了要让它们有所区别,应该研究用什么做主题,创造什么样的形象,使“外延与内涵”显露出完全不同性质的“表情”。这样才可能使该广告得到认可。

    因此,由于竞争品牌宣传“健康感”,自己的品牌就把关键词换成“男性风格”与其竞争,这种避免雷同的生硬做法尽可以不用。如果把商品概念和销售战略要表达的中心思想定位在“健康感”上,那么就去开发自己的主题,塑造一个引起更强烈反响的健康形象。

    广告若只为了醒目,从长远来看,在加强商品的市场竞争力上不会取得什么效果。

    常常有这种情况,绝大多数广告在投放时虽然有效果,一旦广告停止投放就连品牌都记不起来了。

    广告要有延续性。其绝对条件是投放量小也要把形象连续保持下去;为了明确与竞争商品的区别,要创造自己独有的领域;标志设计在形象设计和色彩上,不论何种广告都要处理得使人一目了然,即使掩盖住广告上商标,人们也能大体辨认出是什么商品的广告。而“外延与内涵”就是创造上面条件的工具。

    在推行“品牌策划”方面,广告的表现手法担任着尖兵的职责。

    在提高费用效果比方面,要设定自己独有的“外延与内涵”,标识设计开发自己独有的表现手法,一定要投入极大的精力,发挥独到的想象力。