深圳标识设计--“外延与内涵”的语言化

    在进行品牌策划,设定“外延与内涵”时,首先要掌握商品的特性,谋求商品形象和企业形象的统一,商品风格和广告演员风格的统一,以及为了使商品重具生命力,采用添加新价值,树立新形象的战略。同时,由于每一件商品的历史及其市场销售条件各不相同,因此它们的“外延与内涵”也是颇不相同的。

   通过广告使自己的产品有别于其它竞争商品,并使这种情况长期延续下去积累起好形象,从而维持消费者满意的局面。为了达到这个目的,就需要探讨选择有效的“外延与内涵”,以及衡量销售商和广告制作人的实力。

    现在让我们假设A公司的化妆品B的广告的“外延与内涵”是“具有透明感的美”。不用说,广告所表现的内容不论文稿还是镜头,以及广告整体酝酿出来的气氛,都必须坚持透明感的美。这种“外延与内涵”有必要把它扼要地语言化(关键词)。这是表示在什么方位,如何处置表现内容基调的“专用语”。

    那么,根据以上制作广告的要领,看看如河水泛滥般的广告,不得不承认,明确体现“外延与内涵”的广告为数不多。我注意到:只拘泥眼前的效果;演员一个人独自迈步,跟商品品牌没有什么联系;仅仅是制作人,自我陶醉的逗笑节目等等,把重要的品牌主题和“外延与内涵”完全丢在脑后的广告占了绝大多数。相当多的广告都是“第一要显眼醒目这种情绪化的东西先行,跟着就是预算不足,短时间终止。

但不管在什么广告条件下,在开发创建品牌的广告创意的过程中,都必须设定商品的“外延与内涵”。然后再把它具体地“语言化”。下面我介绍几个正在实际应用的“外延与内涵”的关键词,以及以其为基调的具体的广告示例。

      这些标志设计可以说是广告的“表情”。能够把广告制造出来的气氛用一句话概括下来的关键词就是”外延与内涵”。如果你看到本公司的广告不能用一句话说出它的表情,那就证明这个广告没有能够建立提高已有的品牌宣传能力的“外延与内涵”。

     举例的关键词都是极平常的语言,不是特别难解的东西。因此通常的例子是,每个关键词并不就是一个品牌的专用文字,它们为众多的企业和品牌所共有,同时把自己独具的体裁和表现开发、传递出去。然而这就导致相互竞争的品牌使用同一个“外延与内涵”竞争的局面。如果把广告的品牌部分掩盖住,那么到处都会是感觉雷同难以区别的广告,让消费者难以适从。