西方VI设计公司的产生与发展

西方VI设计公司的产生与发展　
　 随着报纸传播业的发展，在欧美出现了早期的VI设计公司形式。
　　在美国，沃尔尼•B•帕默(Volney B Pdmer)最早为各家报纸招揽广告，并于1841年在费城开办了一家VI设计公司，在许多著述中，视帕默的代理报纸广告的公司为第一家VI设计公司。帕默在 1845年和1847年，又先后在波士顿和纽约开办了公司。他不仅是报纸和广告广的中介人，而且常为客户撰写文案，并向报纸抽取25％的佣金(后逐渐减至 l 5％)。乔治•P•罗威尔(George．P．RoWell)在自己的广告代理活动中，从报纸、杂志社大量购进版面，随后以略高的价格转变给广告主。他的广告活动在当时很受出版商的欢迎。1888年罗威尔创办了美国第一家广告专业杂志《印刷者油墨》(printers lnk)。
　　近似现代意义的广告代理公司，应该首推1869年在美国费城出现的艾耶父子VI设计公司(N．W．Ayer&Son)。当时年仅20岁的青年人F•魏 兰德•艾耶(F．wayland Ayer)向他父亲借了250 美元，开办VI设计公司，由于害怕别人认为他年轻不可信，便打出了他父亲的名义，即艾耶父子VI设计公司。起初，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他设计了 一份公开的广告费率，告诉客户自己购买版面的底线和包括自己佣金在内的转变价。他为客户提供设计、撰写文案、建议和安排适当媒介等多种服务。因此，艾耶VI设计公司被广告历史学家称为“现代VI设计公司的先驱”。
　　19世纪末出现的广告，多是以报纸、杂志为媒体的印刷广告。广告特点有二：一是广告作品以文字为主、插图为辅，有许多人甚至反对用插图；二是英美两国广告作品呈现“为艺术而艺术”的创作倾向。歌谣广告广为流行，华丽的辞藻修饰成风，把广告文稿视作次文学作品。
　　19世纪末20世纪上半叶，VI设计公司得到了大的发展，公司数量不断增加，其服务功能不断完善，服务领域不断扩大，VI设计公司由国内向国外发展，一些跨国VI设计公司更是以惊人的速度展现于世人面前。
　　早在1849年，英国的美瑟暨克劳瑟VI设计公司(Mather&Gowther，奥美VI设计公司的前身)，已有员工100人，并提供类似十美国艾耶父子公司的广告服务。1880年，日本第一家广告代理店“空气堂组”在东京开业，随后“弘报堂”、“广告社”、“三成社”、“正喜路社”纷纷出现。1895 年10月，“博报堂”正式开业，1901年7月，“日本广告株式会社”成立。在美国，此时期出现了一系列专业VI设计公司，如洛德暨托马斯VI设计公司(Lord & Thomas)、J•w•汤逊VI设计公司(J•Walter Thompson)、扬•罗必凯VI设计公司(Young& Rubicam)、BBDOVI设计公司、李奥•贝纳VI设计公司、麦肯VI设计公司、本顿暨鲍尔斯VI设计公司、奥美VI设计公司、DDBVI设计公司(Doyle Dane Bernbach)、达彼思VI设计公司(Ted Bates)等等。
　　当今世界有三大城市被称为世界广告中心，即：纽约、东京和伦敦，每年拥有几百亿美元的广告出自这三大城市。纽约是广告业的摇篮和首府，拥有许多VI设计公司。长驻多家世界级著名VI设计公司的“麦迪逊大道”早已成为世界广告业最高水准的代名词。世界广告行业组织——国际广告协会总部就设在纽约。伦敦， 1991年VI设计公司共创作12l亿美元的广告，位世界第三位。本世纪70年代以来，伦敦出现了一批新型的VI设计公司，J•w•汤逊VI设计公司伦敦公司、劳尔• 霍华德斯宾克公司等都驻于伦敦。伦敦已开始享有“广告艺术中心”的美称。但是，在广告本质上，有人认为“在美国的广告业是商业 ，而英国的广告业则是娱乐业”。东京，己成为世界的广告中心之一 。世界上最大的VI设计公司之一——电通VI设计公司就在东京。电通公司自1973年起，广告营业额一直位居于世界上所有VI设计公司之前列。电通的总部设在东京金扎 区的一座高大的20层灰大楼里。1991年，包括电通公司在内的东京的VI设计公司，广告营业额达到245亿美元，首次超过了纽约所有VI设计公司24l亿美元的 广告营业额，到1994年东京的广告营业额已达到358．39l亿美元。超过纽约近60亿美元。东京大有取代纽约成为世界广告首府的趋势。
　　在现代广告中，有许多著名的城市，广告经营业在世界广告业中占重要的地位。