（1）企业形象商标设计品牌是区分标志，用以识别。
（2）企业形象商标设计品牌是速记符号，更有效沟通的代码。
HAWES（1982）：消费者们视企业形象商标设计品牌为可凭消费经验减少购物时间的工具。
消费者往往把某个企业形象商标设计品牌名称当作"信息志"。http://www.rhtimes.com【人和时代·中国】标志LOTO设计公司认为通过一个企业形象商标设计品牌名称的作用，消费者可以回忆起大量特征，如：品质、可kao性、保证、广告方式等。
（3）企业形象商标设计品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系。
ROSELIUS（1971）：企业形象商标设计品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南，并能给予那些无信心于购买决策结果的顾客更多的信心。
（4）企业形象商标设计品牌是自身形象的象征，用以积累无形资产。
GARDNER，LEVY（1955）定义：一个企业形象商标设计品牌不仅是用以区别不同制造商品的标签，它还是一个复杂的符号，代表了不同的意念和特征，最后的结果是变成商品的公众形象、名声或个性。企业形象商标设计品牌中的这些特征比产品中的技术因素显得更为重要。
在此基础上，我们将企业形象商标设计品牌概念的发展概括为以下三个阶段：
□ 企业形象商标设计品牌是一个名称
• 多种符号（表达）、LOGO、颜色；
• 追求与消费者的有效沟通。
□ 企业形象商标设计品牌不仅是单一名称、标记，而且是象征
• 复杂象征；
• 综合象征。
□ 企业形象商标设计品牌不仅是名称和象征，而且是重要的资产
• 无形资产
• 可积累资产
（版权所有：转载请注明来源于【人和时代・中国】 http://www.rhtimes.com 作者：先锋）
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