企业标识设计--品牌和商标的区别

　　品牌与商标是极易混淆的一对概念，两者既有联系，又有区别。两个概念可等同替代，而有时又不能混淆使用。

　　商标（英文为 trade mark）,顾名思义，就是商品的标记。这种标记不是显示商品名称型号、性能、产地，而是一种归属标记，是生产或销售它的那个企业的标记。当人们熟知商标后，就能以商标分辨产品或服务由哪个企业生产或销售。商标是由固定的文字、图案或符号组成的。用户或顾客可以通过这些特定标记对品牌加以识别。如果商标在国家工商行政管理部门注册并批准使用后，就成为“注册商标”。商标的注册企业便拥有所注册商标的专用权、著作权，其商标受到法律保护。注册商标具有排他性，不同企业的商标不能相同，一般来说同行业经营范围内商标必须是独家拥有。

　　通过上面对商标的介绍，我们不难形成一种理性的了解。下面介绍品牌、商标的区别与联系。

　　1.品牌出于商标又胜于商标

　　长期以来，商标一直是为生产者提供法律保护的一种工具，它只是作为商品的识别标志。与此相比，品牌的概念更广泛，它所衍生出来的作用和意义超出了法律保护的单一功能，它还向消费者提供有关产品个性及企业形象等诸多方面的信息。商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的一种标志或记号。也就是说，商标是品牌的一部分，这样的观点基本上成为社会的共识。

　　品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。商标不仅只是一种标志或标记，它也包括名称或称谓部分，在品牌注册形成商标的过程中，这两部分常常是一起注册，共同受到法律的保护。在企业的营销实践中，品牌与商标的基本目的在于区别商品来源，便于消费者识别商品，以利竞争。可见，品牌与商标都是传播的基本元素。

　　2.品牌与商标的范畴不同

　　从实践上看，品牌的市场作用表现在品牌有益于企业营销增加效益，有利于顾客选购商品，有助于政府调控市场等多方面的作用。品牌应该是一个营销学上的概念，它是消费者对商品和服务以至公司的总体概念，这种概念是消费者长期使用该商品和服务而获得的。与品牌相对应，商标则是一个法律意义上的概念，即商标强调对生产经营者合法权益的保护。

　　3.品牌与商标的作用不同

　　商标的作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，包括商标权所有者的合法权益；同时促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。在与商标有关的利益受到或可能受到侵犯的时候，商标显现出法律的庄严与不可侵犯。

　　品牌的一个最显著特点是它的附加价值，这种附加价值丰富了品牌的内涵。消费者使用某种品牌的产品，除可获得功能享受以外，还可以获得精神上的享受，这种精神上的享受通常称为附加价值。它是通过消费者使用品牌的感受，以及广告包装而建立起来的。

　　这也是品牌与商标的明显区别之处。品牌的作用表现为促进销售，引导顾客选购商品，建立品牌忠诚，使企业拥有稳定的销售业绩。

　　商标的作用是法律作用，所有人具有专有权，除商标的所有人外，任何其他企业未经允许不能使用该商标或任何与其非常相似以致引起公众误认的商标，商标的使用必须经由商标所有人许可或授权；品牌的作用是靠市场自发调节的，品牌的市场地位是由品牌与消费者之间的关系的牢固程度决定的，当仿冒者从技术、外观、营销手法上模仿品牌产品时，并不能从根本上动摇品牌的市场地位，但当仿冒者冒用晶牌商标进行销售时，问题就转化为商标侵权行为了。