中国品牌设计时代的崛起

       改革开放以来,中国掀起了轰轰烈烈的现代化建设热潮,市场经济体制逐步确立起来。1992年,邓小平南巡时曾说:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国的名牌,否则就要受人欺负。”朱镕基总理也曾说过:“‘牌子’就是企业信用,是企业赖以生存的基础,是社会主义市场经济中企业竞争能力的综合表现。”王光英也曾指出:“名牌是综合经济优势的象征,它不仅代表企业形象,也代表国家形象,体现了一个国家的经济实力。

       实施名牌设计战略,是抓质量、振兴经济的重要途径和方法。”党和国家领导人十分重视品牌VI设计的发展,进入90年代,在神州大地上掀起了创名牌的热潮。在日益激烈的市场竞争中,国内企业开始注重品牌的科技开发和质量控制,在售后服务与企业形象的塑造等方面下了大力气,从而大大的确立了一些国产品牌在消费者心目中的地位,形成了一定的知名度与美誉度,形成了品牌规模效应,创造了一大批具有很大价值的品牌。例如云南红塔集团的“红塔山”品牌,在1996中国最有价值的品牌中排名第一,品牌价值332亿人民币,同是香烟品牌的“万宝路”在1996世界最有价值品牌中排名第一,品牌价值446.14亿美元。国有品牌长虹,在1996中国最有价值品牌中排名第二,品牌价值为122亿人民币左右,作为电视机行业的龙头品牌,率先在中国市场与外国品牌进行挑战,代表了中国新一代名牌设计的崛起。

       张瑞敏领导下的海尔集团创造出的“海尔”品牌,1996年的品牌价值为77.36亿人民币,不仅在中国市场占有很大一部分份额,而且还走出了亚洲,冲向了世界市场,成为世界级知名品牌,远销东南亚及中东一些国家和地区。“联想”作为中国高科技的国产品牌,1996年品牌估价为35.74亿人民币,在高科技领域,中国发展晚,但速度令人吃惊,“联想”在同世界计算机巨人们面对面的竞争中崛起。春兰集团的“春兰”品牌价值为6.54亿人民币,现已发展成为拥有固定资产30多亿元的世界空调产业七巨头之一。广东省的“TCL”现已突破年产值50亿元,品牌名声传播海内外。

     “科龙”1996年的品牌价值为26.78亿人民币,排在全国500家最大工业企业的第128位。“小天鹅”1996年的品牌价值为23.38亿人民币,其自动化洗衣机连续7年保持全国销量第。“双星”1996年品牌价值为18.60亿人民币,并且是全国鞋业唯一的驰名商标,被誉为“中国第一名鞋”。除此之外,我国市场涌现出的品牌还有杭州娃哈哈集团的“娃哈哈”、珠海华丰公司的“华丰”、广东的“健力宝”、广州牙膏厂的“黑妹”、湖北活力集团的“活力”,上海家化厂的“美加净”、内蒙古青松制衣厂的“仕奇”等等。