深圳标识设计对应--使用媒体加强“策划”

       现在是多媒体时代,人们的行为和生活方式已日趋多样化 在这种条件下,人们仍然按照原来的媒体创意行事,最终让电视 崇拜这种单一模式统治了一切。 许多宣传促销活动,都是实现销售计划即所谓“策划”的手 段,而在策划的核心战略中最有力的手段是各具特色的众多媒 体。

       即使策划的设计完成得很出色,如果在媒体投入上存在效益 差的因素,那么不管投入多少钱,恐怕最终都不能得到预期的结 果。 那么,什么是当今最好的广告媒体呢? 不管人们是否把以惊人速度增长的因特网和移动电话视为广 告媒体,目前,数字化的发展带来了一系列双向媒体(在广播电 视方面使用BS“广播卫星”和CS“通信卫星”)的普及,这意味 着多媒体的出现。在这种情况下,在广告客户中间广泛流行着 种战术上的研究,即如何把进行广告投入的媒体最佳地组合起 来。

       特别是像进行大量广告投入的外资企业那样,奉行效果至上 主义,苛刻地谋求广告效果的广告客户正在增多。从而使这种 “战术研究”愈演愈烈,让媒体和广告代理人承担了沉重的课题。 眼下广告客户共同的烦恼大概就是不好估计每个媒体的真正实 力。 “ 电视节目最具传播力,是否能像以往一样把重点放在电视 上?” 蜀积 “杂志、广播主题分明、对象特定,也许不应该忽略。” “招贴画和电子显示牌一类的街头媒体最近好像很引人注目, 不知效果到底怎么样?” “因特网真的可以发送销售物品的信息吗?” 等等。 往往有这种情况,随着媒体种类的增加,人们为了宣传本公 司的商品,除了制订预算在挑选媒体时总不得要领,没信心下决 断。 从群体到个体,在IV设计公司的多样化发展的条件下,不管什么商 品或服务,凭以往的感觉、经验以及业绩来进行策划已经行不通 了。