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深圳标识设计对应--使用媒体加强“策划”

发表时间:2021-03-23 16:04:16 资料来源:人和时代 作者:VI设计公司

       现在是多媒体时代,人们的行为和生活方式已日趋多样化 在这种条件下,人们仍然按照原来的媒体创意行事,最终让电视 崇拜这种单一模式统治了一切。 许多宣传促销活动,都是实现销售计划即所谓“策划”的手 段,而在策划的核心战略中最有力的手段是各具特色的众多媒 体。

       即使策划的设计完成得很出色,如果在媒体投入上存在效益 差的因素,那么不管投入多少钱,恐怕最终都不能得到预期的结 果。 那么,什么是当今最好的广告媒体呢? 不管人们是否把以惊人速度增长的因特网和移动电话视为广 告媒体,目前,数字化的发展带来了一系列双向媒体(在广播电 视方面使用BS“广播卫星”和CS“通信卫星”)的普及,这意味 着多媒体的出现。在这种情况下,在广告客户中间广泛流行着 种战术上的研究,即如何把进行广告投入的媒体最佳地组合起 来。

       特别是像进行大量广告投入的外资企业那样,奉行效果至上 主义,苛刻地谋求广告效果的广告客户正在增多。从而使这种 “战术研究”愈演愈烈,让媒体和广告代理人承担了沉重的课题。 眼下广告客户共同的烦恼大概就是不好估计每个媒体的真正实 力。 电视节目最具传播力,是否能像以往一样把重点放在电视 上?” 蜀积 “杂志、广播主题分明、对象特定,也许不应该忽略。” “招贴画和电子显示牌一类的街头媒体最近好像很引人注目, 不知效果到底怎么样?” “因特网真的可以发送销售物品的信息吗?” 等等。 往往有这种情况,随着媒体种类的增加,人们为了宣传本公 司的商品,除了制订预算在挑选媒体时总不得要领,没信心下决 断。 从群体到个体,在IV设计公司的多样化发展的条件下,不管什么商 品或服务,凭以往的感觉、经验以及业绩来进行策划已经行不通 了。


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