战略导向的品牌设计形象传播任务识别模板

       品牌差异化战略模式决定了企业长期的战略行为选择,也决定了品牌形象传播的基 本使命和长期任务,这就使得品牌设计形象传播的策略目标必须服从品牌标识设计的总体战略思想和个性风格。根据顾客价值理论,标识设计可以将差异化竞争战略分为降低顾客成本的差异化 战略和提升顾客获得价值的差异化战略两种基本模式。

       一是选择成本差异化战略的品牌,由于其所面对的是购买力波动、消费结构变化的 特殊市场,其品牌形象传播任务就应该是努力稳固自身的品牌形象和地位,避免现有市 场被同样实施差异化战略的竞争品牌蚕食。 

      二是选择价值差异化战略的品牌,必须针对市场规模的成长性和消费多元化的趋 势,其品牌形象传播任务必须是选择稳定的有市场价值的细分领域,建立品牌在细分市场中的领导地位,努力提高市场占有率。

      三是选择成本差异化和价值差异化混合模式的品牌,品牌形象传播任务就应该是努 力追求顾客价值与顾客成本两者之间的平衡匹配,精准把握对上述两种市场的分割机会 和持续发展的执行力。