酒店标识设计--品牌时代的思想者

      21世纪是知识经济时代,也是品牌崇尚时代。如今,在市场上打拼的人,几乎天天都要和品牌打交道,但是品牌究竟是什么,我们许多人多少有点迷茫。高级商务策划师陈庆新先生的新著《品牌时代:中国式品牌策划谋略与案例》放在案头,让我耳目一新:“品牌是一种态势!”

       何谓酒店标识设计品牌的态势?书中不但有详尽的论述,而且不乏中外名家的权威理论佐证。品牌就是“一切相关联之态与势的反应存在”的定义,猛一看似乎有点生涩,其实直白而富有新意。态是一种客观存在,是有形的东西;势也是一种客观存在,但却是无形的东西。在庆新看来,品牌就是要做足有形和无形两个方面的文章,有态无势或有势无态都不能成就真正成功的品牌。一个产品或一项服务,如果能有与无兼修、虚与实相顾,那么消费者就能从物质到精神两个层面都得到愉悦和快感,美誉度、忠诚度往往就是从这里开始产生的。

       正如《孙子兵法》中所说的那样,“凡战者,以正合,以奇胜”,品牌需要态与势的结合,正合以求高态、贵态、美态,奇胜以求新势、优势、绝势。

       品牌理论来源于西方,但经庆新一番中国式的思考和梳理,就颇有几分东方韵味,且富有哲学意义。老子说:“以正治国,以奇用兵,以无事取天下。”其中也包含一种态势的思想,治国如此,用兵如此,经营企业亦难出其右。

       由此可见,庆新的品牌理论是有文化渊源和深厚功底的,绝非无本之木、无源之水。不仅如此,他还融通地采用数学、物理学、广告学、管理学,甚至博弈论等众多学科知识,来分析态势理论存在的广博性、合理性和可行性。

       作为一名颇有建树的年轻广告人、品牌策划专家,庆新注重的并非只是玄妙的理论,他更注重实战,这从他近几年所承接的广告、品牌或营销策划项目可窥一斑,也能看得出来,他已将态势理论很好地运用在品牌策划实践工作中,并取得了不俗的业绩。正如许多忧虑中国可能沦为制造大国而非创造大国的仁人志士那样,庆新洋为中用、古为今用,倾力推出“态势品牌理论”,其用意再明显不过:中国制造正在聚集中国态势,中国态势必然造就大批优秀的中国品牌,而中国企业的未来也必将进入品牌时代!

       作为商务策划学科的倡导者和鼓吹者,作为CBSA总部的领导人,我为能够发现和培养像庆新这样优秀的创新人才而感到欣慰,相信他的品牌态势理论定会受到更多同行的青睐,如果能在未来的实践中不断去修正、完善和提高,那么成为企业品牌建设道路上一种强有力的牵引就不再是奢望。