什么是品牌设计核心价值观？

什么是品牌设计核心价值观？

品牌设计核心价值观是团结您的组织并激发其行动的基本原则。归根结底，它们就是贵公司所代表的。重要的是，品牌设计核心价值观定义了您的公司文化，并应作为雇用新员工的坚定标准。

也称为公司价值观或企业价值观，品牌设计核心价值观是品牌指南针的核心组成部分。作为一种共同的精神，它们有助于建立团队中每个人都应该容易理解并能够支持的道德标准。

您公司的价值观甚至应该在与您合作的客户类型中发挥作用。与不认同你的品牌设计核心价值观的客户合作是一个有问题的项目的秘诀。

为什么品牌设计核心价值观很重要？

品牌设计核心价值观不仅是贵公司的道德结构，而且还具有重大的商业影响。让我们来看看公司价值观影响其成功的四种方式——从内到外。

他们塑造公司文化——帮助吸引和留住人才

文化不仅仅是招聘人员和影响者口中的流行语。这是当今雇主品牌的一个关键商业因素——可以影响声誉、影响员工满意度并吸引潜在雇员。

品牌设计核心价值观观定义了公司文化如何在您的组织内生机勃勃。他们可以（也应该）告知从贵公司设计工作空间的方式到为员工提供的福利的所有信息。例如，一家重视合作的公司可能有一个开放式平面图，设有供员工互相交流想法的公共区域，它也可能举办更频繁的欢乐时光或聚会。

另一方面，重视领导力的企业可能会在其空间内建造更多传统的“办公室”，或者组织行业思想领袖的讲座供员工参加。

公司文化对新员工和现有员工都具有重要吸引力。归根结底，求职者希望在品牌设计核心价值观与自己的价值观一致的组织中工作。拥有明确定义的企业价值观——以及反映这些价值观的文化——可以更容易地留住志同道合的员工，从而显着降低员工流失率。

在招聘面试中包含基于价值观的问题是确保未来员工在文化上很适合的明智方法。品牌设计核心价值观也应该用作绩效评估的指标。激励员工接受和体现公司的价值观是培养公司文化和提升内部品牌忠诚度的一种方式。

他们简化决策

当然，品牌设计核心价值观的重要性并不仅限于公司文化。它们也是做出业务决策的重要视角。作为您组织的道德 DNA，您的品牌设计核心价值观应该始终是衡量战略举措的基准。

例如，重视透明度的公司可能会要求发布更深入的 ESG 报告，或者像《纽约时报》近年来所做的那样，披露更多有关其幕后流程的信息。

价值观驱动的决策也不是专门为领导层保留的。拥有品牌设计核心价值观可以让员工在自己的工作过程中做出自信的选择，在这些决定中承担更多的责任，甚至可以担任领导者的角色。

它们使您能够找到合适的客户

员工并不是唯一希望您的公司品牌设计核心价值观反映他们自己的人。许多客户也这样做。根据市场研究公司 IPSOS 的2021 年全球趋势研究，超过 65% 的消费者表示他们倾向于购买反映其个人价值观的品牌。

当然，这种情绪通常适用于品牌如何应对气候变化和社会正义等重大问题。但品牌设计核心价值观不仅仅是做好事。明确表达的价值观可以帮助您制定一个能引起不同目标受众共鸣的价值主张。

麦肯锡的研究表明，Z 世代成员非常关心自我表达，并不断寻求通过购买决策展示真实自我的方法。因此，难怪像 YouTube 和 TikTok 这样以自我表达为品牌设计核心价值观的品牌在 Morning Consult的2022 年研究中被列为最受这一群体青睐的品牌之一。