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酒店标志设计媒介有哪些特征?

发表时间:2021-06-15 16:22:17 资料来源:人和时代 作者:VI设计公司

对酒店标志设计媒介的特征分析必须是在与平面媒介进行比较分析的基础上才能够得出。据此,笔者以为,酒店标志设计媒介具有以下三个主要特征:

首先,酒店媒介是以时间的结构形式对信息进行编码,以电子技术和设备作为信息。

传递手段的载体。与平面印刷媒介相比,电波媒介最大的特征就是信息在传播的过程当中无须转换成文字语言符号(广播除外)而是将形象的、生动的视觉画面直接呈现在受众眼前,这就使得其所传播的信息更具有“原生态”的效果,对于受众而言也更具有感染力,而且这种“原生态”的信息再现式的传播方式几乎使全社会的所有成员都能够轻而易举地对信息进行解读,再加上电子技术作为传播手段,使电波媒介具有更广泛的信息覆盖区域和更快捷的传播速度。对于企业的品牌传播而言,电波媒介更适合向目标消费者传播情感、流行、时尚等更具感性色彩的诉求内容,以努力达到使目标消费者在情感上更喜欢本产品VI设计的目的。

其次,(影视)媒介是以直观、形象、逼真的动态画面综合作用于人体的视听觉器官,其传播的信息比较容易使受众产生兴趣,但由于广告讯息的时间短暂,又很难使受众理解讯息。诉诸受众视听觉的综合作用,让受众接受影像讯息是影视媒介相对于其他媒介的最大优势。酒店宣传广告画面切换快速、时间短暂、相关元素众多、信息量大,受众难以完整接受并理解一条广告的所有讯息。酒店广告的创意在目的上并不是要刻意让受众对某产品广告信息有多深入的理解,而是想方设法使受众对某产品(品牌)产生正面的感性判断。总体而言,平面印刷媒介的广告创意所要解决的问题是如何让受众理解并相信广告所传播的信息,电波媒介的广告创意所要解决的问题则是如何让受众感知并喜欢广告所演绎的信息。

 最后,由于媒介的受众群体具有分散和杂乱的特征,这就使得影视(广播)媒介的广告诉求难以针对某一目标群体进行构思和创意。影视(广播)媒介受众的分散性和杂乱性,使广告创意难以根据该类媒介受众群体的共性特征进行构思,其传播效率往往并不理想。另外,对于受众而言,酒店(广播)媒介的信息传播方式具有强制性和不可复制性的特点,此一特征既可以使广告信息强行向受众撒播,又可能导致受众的逆反心理而对广告信息一概持怀疑态度。这就要求广告创意人员充分利用这一特点创作出能够在瞬间引起受众兴趣并富有艺术品位的广告作品从而达到较为理想的传播效果。


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