不一般的品牌会跳舞

      2006年中国的恩格尔系数首次降至46%! 恩格尔系数是指食品支出总额占家庭或个人消费支出总额的百分比例, 生活越富裕,恩格尔系数就越小。

      虽然我国与欧美、日本、澳大利亚等国家 和地区的恩格尔系数(25%以下)相比还是有明显差距,但是随着时代进步 和经济发展,我国越来越多的城市和地区都摆脱了以温饱为目标的生存型消 费阶段(温饱型消费),开始步入享受型消费阶段(娱乐型消费、奢侈型消 费)。 

我国大中型城市更是早已经远远跨越生存型消费阶段,人们生活水平稳 步提高,市场消费结构也明显升级,消费观念更趋成熟,可以说进入了专家型消费的品牌时代。 

     物欲年代、品牌崇拜,品牌时代的来临和专家型消费密不可分,专家型 消费是指消费者在整个消费过程中具有的专业化倾向,是更明确取向型消费, 例如除菌香皂,广告告诉你该去买除菌专家舒肤佳;要选保鲜冰箱,保鲜专 家是 SIEMENS;要买去屑洗发水,你该买去头屑专家海飞丝。 品牌时代的商品,已经不再是一种单纯的物质,而是一种具有一定心理暗示或心理理疗作用的复合形态产品。

      品牌时代的商品,可以用来改善个人心情,改变自我状态,调节私人情 绪,有时会胜过书本和音乐带给我们的满足这一切的关键是:该通过广 告赋予产品或品牌标识设计以怎样的属性和个性,我们称之为“品牌标志”。