品牌标志还意味着个性

      对于VI设计公司的商业品牌族群来说,品牌标志还意味着个性! 

      商品高度同质化时代,品牌有着表达个性的魅力,而人们对于个性和自 我的追求也需要一定程度上的标新立异,于是品牌就成了商品高度同质化时 代中建立族群区隔的指标,同时也成为某类族群追求自我、彰显个性的大舞 台。 例如:Polo汽车就定位为成长中的年轻族群的选择,Polo品牌通过广告，强调了“真我I'm Polo,并且给出这样的品牌解释:“人生的路,常常充满 转折,在关键时刻懂得把握,才能走得更稳健。”说明了这个汽车品牌的拥有 者是在成长、发展的过程中,可能已有一定经济基础,也可能面临着事业与 生活的压力与挑战,在商品利益诉求方面还指出:“力在握、每一次转折, 手里总有把握!”这个“力”字一语双关地表示了汽车动力与消费者的成 长动力。

      通过族群认同表达族群个性的例子不胜枚举,在国内中级车细分市场 一汽大众的宝来(Bora)就有“驾驶者之车”的美誉。如果想要时尚舒适的 稳健,你可以选择别克的凯越(BUICK-Excelle-);如果要求油耗低且综合性 能尚佳,你可以选择丰田的花冠(TOYOTA-Corolla-)但是如果你们是一群驾 驶爱好者,追求驾驶乐趣,要求汽车起步时提速快,而且加速度时最好还要 有一定的推背速度感,那么选择宝来吧,它能给你加速度的惊喜体验! 这些都是基于商品自身优势,在品牌定位上做出取舍之后的利益诉求, 建立品牌差异化的特征,而且与特定族群的个性化要求相吻合。