品牌态度是消费者对高尔夫vi设计品牌的整体评价

3、 态度（attitudes）联想：
　　高尔夫vi设计品牌态度是消费者对高尔夫vi设计品牌的整体评价，其为形成消费者行为的基础。高尔夫vi设计品牌态度与产品有关、无关属性之信念、功能利益、经验利益以及与象征利益间均存在着相关性。
编辑本段
高尔夫vi设计品牌联想的建构方式　
一．讲述高尔夫vi设计品牌故事
　　高尔夫vi设计品牌故事是高尔夫vi设计品牌在发展过程中将那些优秀的东西总结、提炼出来，形成一种清晰、容易记忆又令人浮想联翩的传导思想。其实，高尔夫vi设计品牌故事是一种比广告还要高明的传播形式，它是高尔夫vi设计品牌与消费者之间成功的情感传递。消费者购买的不是冷冰冰的产品，他们更希望得到产品以外的情感体验和相关联想，而且，这种联想还有助于诱发消费者对高尔夫vi设计品牌的好奇心和认同感。
　　哈佛堪称世界教育第一高尔夫vi设计品牌，有关哈佛的故事很多，最著名的有两个：一个是关于哈佛这个创始人（一
   
高尔夫vi设计品牌联想示意图
说捐献人）的，一个是关于哈佛的“傲慢与偏见”（据说，这个故事的始作俑者是查尔斯河对岸以“西海岸的哈佛”自居的斯坦福大学）。尽管这两个故事并不一定是真的历史，但真真假假，却像磁石一样吸引着年复一年的新生和来自全世界的旅游观光者，更为这座古老的大学增添了几分神秘的色彩。
　　世界未来学者之一，哥本哈根未来研究学院的主任罗尔夫?詹森，早在1999年就作出预测，在21世纪，一个企业应该具有的最重要的技能就是创造和叙述故事的能力。正如詹森提出的，“这是所有企业都面临的挑战——不管是生产消费品、生活必需品、奢侈品的公司，还是提供服务的公司，都必须在自己的产品背后创造故事。”
　　其实，很多高尔夫vi设计品牌背后都有一个精彩的故事。甚至可以说，一个成功的高尔夫vi设计品牌就是由无数个感人至深的故事所构成的，没有故事就没有高尔夫vi设计品牌。但遗憾的是，本土企业尚未真正领悟编故事、讲故事和传播故事的真谛，因而也未能成功地在每一个高尔夫vi设计品牌接触点或高尔夫vi设计品牌时刻，始终如一地将高尔夫vi设计品牌故事传递给消费者。