建立正面高尔夫vi设计品牌联想的重要性
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来源:【人和时代・中国】vi标志设计公司 发布时间:2010-09-30 22:36:59 查看次数:
建立正面高尔夫vi设计品牌联想的重要性
销售与高尔夫vi设计品牌联想之间具有强烈的相互关联性,因此,高尔夫vi设计品牌经理人在塑造一高尔夫vi设计品牌形象时,应透过各种不同的营销管道,竭尽所能地为高尔夫vi设计品牌建立并累积正面的高尔夫vi设计品牌联想数,进而在消费者心中形成一持久性的印象,更能巩固高尔夫vi设计品牌的市场优势。
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高尔夫vi设计品牌联想的内涵
Keller(1993)以不同的高尔夫vi设计品牌联想构面来衡量高尔夫vi设计品牌形象,将高尔夫vi设计品牌联想的内涵分为三种型态:
1、属性(attributes)联想
属性的联想是有关于产品或服务的描述性特征。属性联想又分为「与产品有关」以及「与产品无关」两类。与产品有关的属性定义是执行该产品或服务功能的必备要素。而与产品无关的属性是有关于产品或服务的购买或消费的外在方面(external aspects)。与产品有关的属性主要分为四项(1)价格信息(price information)(2)包装或产品外观(packaging or product appearance information)(3)使用者型态(user imagery)(例如:何种型态的人会使用此产品或是服务)(4)使用情境(usage imagery)(例如:在何处以及何种情境型态下,此产品或服务会被使用)。而其中价格为特别重要的属性联想,因为消费者常常对价格与高尔夫vi设计品牌的价值有着强烈的信念,并会就不同高尔夫vi设计品牌的价格层级方面,来组织他们心中的产品类别知识。
2、 利益(benefits)联想
此为消费者给予产品或服务属性的个人价值,也就是消费者心目中认为此产品或服务能够为他们做些什么。利益联想可进一步分为三类:(1)功能利益:(2)经验利益(3)象征利益。功能利益是指产品或服务的内在优势(intrinsic advantages),如生理及安全需求有关。经验利益是有关使用产品或服务的感觉,其通常与产品属性有关。例如:感官乐趣(sensory pleasure),多样化(variety),以及认知刺激(cognitive stimulation)。象征利益是指产品或服务的外在优势(extrinsic advantages),其通常与产品属性无关,而是有关社会认同的需求或是个人表现以及自尊。
(版权所有:转载请注明来源于【人和时代・中国】 http://www.rhtimes.com 作者:先锋)
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