高尔夫vi设计品牌知名度(Brand awareness)

高尔夫vi设计品牌知名度
　　高尔夫vi设计品牌知名度(Brand awareness)
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什么是高尔夫vi设计品牌知名度
　　高尔夫vi设计品牌知名度是指潜在购买者认识到或记起某一高尔夫vi设计品牌是某类产品的能力。它涉及产品类别与高尔夫vi设计品牌的联系。
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高尔夫vi设计品牌知名度的层次
　　高尔夫vi设计品牌识别可以让消费者找到熟悉的感觉。人们喜欢熟悉的东西,尤其是对于香皂、口香糖、
   
香皂
纸巾、糖、擦面纸等低价值的日用品，有时不必评估产品的特点，熟悉这一产品就足以让人们作出购买决策。研究表明，无论消费者接触到的是抽象的图画、名称、音乐还是其他东西，接触的次数与喜欢程度之间呈正相关关系。
　　另一个层次是高尔夫vi设计品牌回想。通常是通过让被调查者说出某类产品的高尔夫vi设计品牌来确定高尔夫vi设计品牌回想，但这是“未提供帮助的回想”，与确定高尔夫vi设计品牌识别不同的是，不向被调查者提供高尔夫vi设计品牌名称，所以要确定回想的难度更大。高尔夫vi设计品牌回想往往与较强的高尔夫vi设计品牌定位相关联。
　　高尔夫vi设计品牌回想往往能左右潜在购买者的采购决策。采购程序的第一步常常是选择一组需考虑的高尔夫vi设计品牌作为备选组。例如，在选择广告代理商、试驾的车型或需评估的计算机系统时，通常要考虑三四个备选方案。在这一步，除特殊情况外，购买者可能没有接触到更多高尔夫vi设计品牌。此时，要进入备选组的高尔夫vi设计品牌回想就非常关键。哪个厂商生产计算机？能够想到的第一家公司就占有优势，而不具有高尔夫vi设计品牌回想的厂商则没有任何机会。
　　第一提及知名度，这是一个特殊的状态，是高尔夫vi设计品牌知名度的最高层次。确切地说，这意味着该高尔夫vi设计品牌在人们心目中的地位高于其他高尔夫vi设计品牌。企业如果拥有这样主导高尔夫vi设计品牌，就有了强有力的竞争优势。