“高尔夫酒店VI品牌塑造”的先进模式中寻找经验与规律

(六)研究重点
　　1.从国际广告“高尔夫酒店VI品牌塑造”的先进模式中寻找经验与规律；
　　2.从个性的角度追寻并思考民族风格的演绎对高尔夫酒店VI品牌记忆度、美誉度积累的价值及其产生的影响力；
　　3.从人性角度探寻创意对心灵的触动以及所产生的作用力；
　　4.从表现的角度追寻作品的审美品位与对视觉的震撼力。
　　只有通过不懈的努力，被世界认可并且喜爱的伟大高尔夫酒店VI品牌才会出现，而这样的中国高尔夫酒店VI品牌一定会将“中国制造”的“世界加工厂”印象转变为“中国高尔夫酒店VI品牌”的强大力量，并像日本索尼那样，成为国家的符号与骄傲。
　　(七)沟通与价值观
　　1、由哈佛大学国际与区域研究学院两位资深学者哈瑞森研究员与该院主席杭廷顿教授联合编著的《为什么文化很重要》这本书（由台湾资深译者李振昌和东吴大学历史系林慈淑副教授翻译，台湾联经2003年出版），由美国十余所大学的人类学、政治学、经济学、国际贸易学、中国历史与哲学教授、经济学家、知名报业通讯员、专栏作家共24人，围绕着“为什么文化很重要”这一论题从七个部分展开研讨，并视“这次研讨会达成一个重大的共识，就是应该要推行一个理论与应用的研究计划，目标是整合价值观与改变态度，融入第三世界的开发政策与计划中，以及美国对抗贫穷的计划。这项研究的成果将可做为价值观与改变态度的指南，包括实际可行的方法，以推广进步的价值观与态度。”　
　　从书中，我能了解到美国人的价值观，同时又在思考：中国高尔夫酒店VI品牌如何用更为先进的方式——用沟通手段打入西方市场，如果用沟通手段，那么，这个沟通又应该基于什么样的态度？美国高尔夫酒店VI品牌进入中国市场除了其商品性还有消费文化的扩张与灌输，按此理，中国高尔夫酒店VI品牌也应该有我们的态度与内涵。看这本书，我们能知道美国人是用什么样的态度看世界，了解了他在全球战略中的思维方式，就能读懂他们制定策略的意图和目的。很明显，美国人是要向全世界推广他们的价值观，而且，他们的价值观有着很清晰的定义，这与学术界的研究还有教育推动有着密切关系。