企业形象VI设计品牌形象的构成内容

帕克等人提出，“企业形象VI设计品牌形象产生于营销者对企业形象VI设计品牌管理的理念中，企业形象VI设计品牌形象是一种企业形象VI设计品牌管理的方法”。他们认为任何产品或服务都在理论上都可以用功能的、符号的或经验的要素来表达形象。
　　亚克在1991年又把企业形象VI设计品牌形象与企业形象VI设计品牌的资产与负债联系起来，他认为通过符号，名称可以附加或减除。
　　企业形象VI设计品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，企业形象VI设计品牌形象是一种资产，企业形象VI设计品牌形象应具有独特个性。
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企业形象VI设计品牌形象的构成内容
　　良好的企业形象VI设计品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。企业形象VI设计品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。
 
gl8企业形象VI设计品牌形象图片
　　企业形象VI设计品牌形象的有形内容又称为“企业形象VI设计品牌的功能性”，即与企业形象VI设计品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲，“企业形象VI设计品牌的功能性”就是企业形象VI设计品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。例如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力；照相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。企业形象VI设计品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。企业形象VI设计品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与企业形象VI设计品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触企业形象VI设计品牌，便可以马上将其功能性特征与企业形象VI设计品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。
　　企业形象VI设计品牌形象的无形内容主要指企业形象VI设计品牌的独特魅力，是营销者赋予企业形象VI设计品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受。精神寄托。在这里企业形象VI设计品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。