企业正面vi设计形象与负面vi设计形象。

（4） 企业正面vi设计形象与负面vi设计形象。这是按照社会公众的评价态度不同来划分的：社会公众对企业vi设计形象的认同或肯定的部分就是正面vi设计形象，抵触或否定的部分就是负面vi设计形象。任何企业的企业vi设计形象都是由正反两方面构成的，换言之，企业vi设计形象应是一分为二的，公众中任何一个理智的个体都会既看到企业的正面vi设计形象、又看到企业的负面vi设计形象。对于企业来说，一方面要努力扩大正面vi设计形象，另一方面又要努力避免或消除负面vi设计形象，两方面同等重要，因为往往不是正面vi设计形象决定用户一定购买某企业产品或接受某项服务，而是负面vi设计形象一定使得他们拒绝购买该企业产品和接受其服务。
　　（5） 企业直接vi设计形象和间接vi设计形象。这是根据公众获取企业信息的媒介渠道来划分的：公众通过直接接触某企业的产品和服务、由亲身体验形成的企业vi设计形象是直接vi设计形象，而通过大众传播媒介或借助他人的亲身体验得到的企业vi设计形象是间接vi设计形象。对企业vi设计形象作这种划分十分重要，如果一个用户在购买某种商品时看到的是粗陋的包装、落后的设计，试用时这也有毛病、那也不如意，无论别人告诉他这产品如何如何好、这家企业如何如何不错，他也一定不去购买，因为直接vi设计形象比间接vi设计形象更能够决定整个企业vi设计形象。有些企业以为树立企业vi设计形象只能靠广告宣传，而不注重提高产品质量和服务水平，就是只看到间接vi设计形象而忽视了直接vi设计形象。
　　（6） 企业主导vi设计形象和辅助vi设计形象。这是根据公众对企业vi设计形象因素的关注程度来划分的：公众最关注的企业vi设计形象因水构成主导vi设计形象，而其他一般因素构成辅助vi设计形象。例如，公众最关心电视机的质量（图像、色彩、音质等等）和价格（是否公道合理），因而电视机的质量和价格等构成电视机厂的主导vi设计形象，而电视机厂的企业理念、员工素质、企业规模、厂区环境、是否赞助公益事业等等则构成企业的辅助vi设计形象。企业vi设计形象由主导vi设计形象和辅助vi设计形象共同组成，决定企业vi设计形象性质的是主导vi设计形象；辅助vi设计形象对主导vi设计形象有影响作用，而且在一定条件下能够与主导vi设计形象实现相互转化。