想塑造强势酒店品牌VI设计，对酒店品牌VI设计进行价值创新

三、把握历史、现在和未来
　　想塑造强势酒店品牌VI设计，对酒店品牌VI设计进行价值创新，首先是对酒店品牌VI设计历史及当前真相的审视。发现酒店品牌VI设计历史上的主要里程碑或转折点，如公司（酒店品牌VI设计）成立与扩张、主要包装或识别体系的重新设计、传播战役、第一次转型行动、主要的负面公关或质量危机等；对今天的酒店品牌VI设计拍“快照”：谁是酒店品牌VI设计的核心消费者？酒店品牌VI设计的联想有哪些？酒店品牌VI设计能够向消费者真正提供的东西是什么？酒店品牌VI设计是否符合潮流等等；与主要竞争对手相比，在“竞争地图”上标出酒店品牌VI设计的竞争强项及与竞争者的关键差别化因素。
　　其次是要把握酒店品牌VI设计发展的机会。分析出未来酒店品牌VI设计发展的行业趋势（在用户表面描述与心理描述方面、在通路方面、在服务方式方面、在用途扩展方面等等），如移动电话，从以男性为主到不分性别、从高端设备到便利设备、从声音到短信与图片等；在未来成长的机会中，不仅是扩大用户群，挖掘新的用户，而且可以朝改善功能、增加使用量与频率、扩展产品用途等方面发展；通过对消费者行为的研究和市场潮流与时尚的洞察，发现并把握酒店品牌VI设计发展机会。
　　最后是酒店品牌VI设计的未来。将目标人群、酒店品牌VI设计主张、个性和洞察有效相结合，找到一个能够刺激创意、具差别化的酒店品牌VI设计平台，从而找出酒店品牌VI设计的DNA。酒店品牌VI设计的DNA是对酒店品牌VI设计实质的一种速记，它简明、区别、持久、具吸引力，是单一的点，不是广告和口号。如力士（香皂）——美丽的梦想，NIKE——命运操之在我，迪斯尼——神奇的想象力等。