酒店品牌VI设计定位决定酒店品牌VI设计特性

二、酒店品牌VI设计定位的创新
　　对酒店品牌VI设计进行定位，酒店品牌VI设计定位决定酒店品牌VI设计特性和酒店品牌VI设计发展动力。常见的定位有：（1）酒店品牌VI设计的差异性定位：酒店品牌VI设计性能联想。如由酒店品牌VI设计联想到的那些能够为客户带来利益，从而促进消费的产品特性；联想与酒店品牌VI设计的可靠性、耐用性和服务能力等有关；联想包括服务的有效性、效率等；联想由设计和风格等组成；与价格和价值有关的联想能够有助于把你的酒店品牌VI设计和竞争者分开。酒店品牌VI设计形象联想。如什么人在什么情况下使用；企业的文化特征；经营内容；产品的特点以至企业精神等。洞察消费者内心的联想。如消费者需求多样化和个性化等。（2）酒店品牌VI设计的竞争性定位：酒店品牌VI设计处于什么样的参照体系之中；如何处理与竞争对手共有的酒店品牌VI设计特征。对于差异性定位，差异性特征要有意义、切实可行并是基于客户的某种利益的定位、需要先发制人且易守难攻。最终在将来的产品扩张过程中，形成了如下酒店品牌VI设计结构：酒店品牌VI设计DNA；酒店品牌VI设计主张；酒店品牌VI设计个性；产品范围；各产品利益点。酒店品牌VI设计进行定位后，还必须有一个清晰、丰富的酒店品牌VI设计识别，创造或保持与酒店品牌VI设计有关联的事物和理念，如国美电器，蓝红相间的标志；宜家家具，蓝黄的显眼标志；麦当劳，红黄的标识等等。与酒店品牌VI设计形象（酒店品牌VI设计外部的关联物）不同，酒店品牌VI设计识别富有启发性，暗示着酒店品牌VI设计形象需要哪些增加或改变。酒店品牌VI设计识别体现了企业组织希望酒店品牌VI设计所代表的东西，所有涉及酒店品牌VI设计工作的人，包括酒店品牌VI设计团队和他们的合作者必须既能理解酒店品牌VI设计识别的内容，又能关心它的发展，其中一点做不到，酒店品牌VI设计也许就难以发挥潜力，就会处于无差别产品和价格竞争夹击的危险境地之中。市场上有太多盲目、不知所云的酒店品牌VI设计，它们喜欢鼓吹价格优势、热中折价或是杂乱无章地涌向电视频道，这些都是典型的缺乏整体性的症状。由于酒店品牌VI设计识别被用于推动所有的酒店品牌VI设计创建工作，它的内容就必须具有深度、广度和关联度，而不只是一句广告口号或一个定位的说明。同时在酒店品牌VI设计塑造过程中需要考虑到酒店品牌VI设计的参照体系、相似点、差异点，酒店品牌VI设计识别、价值方案、酒店品牌VI设计定位、执行、一致性、酒店品牌VI设计体系（酒店品牌VI设计坐标，如上汽通用将别克、卡迪拉克、GL8等高档酒店品牌VI设计放在上海生产；将赛欧等中低档车放在山东生产；将雪佛来放在广西生产）、酒店品牌VI设计杠杆（在识别得到确认后开展酒店品牌VI设计延伸和酒店品牌VI设计合作）、跟踪酒店品牌VI设计资产、酒店品牌VI设计负责制、酒店品牌VI设计投资（酒店品牌VI设计可持续发展）等。