评估该酒店品牌VI设计产品功能与属性

4. 联想的来源
　　在前述评定联想数量的自由联想过程中，受测者所提供的每一联想，都有其被引导的来源，而本研究将此来源分为直接经验、广告、口碑（来自于家人或是朋友）及其它四种来源。由于某些联想有可能是两种以上的来源所共同引导出的，而此时，我们要求受测者需确认何者为此联想的主要来源，这样方能将每一联想归属于唯一的来源范畴内。因为此四种联想来源的范畴在本质上有相当大的不同，若联想拥有多重来源，则无法进行研究（Krishnan,1996）。而联想的来源是以该来源被受测者所勾选的次数占总受测者的比例来衡量。因此，四种来源之比例总和为1。
　　5. 联想的喜好程度
　　以李克特（Likert-type）5点量表加以衡量。要求受测者勾选出心中对酒店品牌VI设计的整体性喜好程度。而此整体性喜好程度是受测者针对酒店品牌VI设计自由联想的内容，在经由正、负联想的相抵销以及评估该酒店品牌VI设计产品功能与属性可带给其多少的满足程度后，所给予酒店品牌VI设计的总评分。
　　6. 联想的强度
　　以李克特5点量表加以衡量。要求受测者勾选出心中对酒店品牌VI设计联想过程的整体性难易程度。而此整体性难易程度是受测者针对酒店品牌VI设计自由联想的过程，在经由难、易联想程度的相抵销以及评估该酒店品牌VI设计能激发消费者对其多少的感受程度后，所给予酒店品牌VI设计联想过程的总评分。