宾馆形象VI设计的驱动要素

宾馆形象VI设计的驱动要素
　　引起宾馆形象VI设计树立的最重要因素是人们对品牌的联想，或者说一提到品牌名消费者便会想到一些东西。这种联想使宾馆形象VI设计与众多事物联系起来，驱动形象的建立、发展。
（一）产品或服务自身的形象
　　产品或服务的功能性本身是构成宾馆形象VI设计的内容基础，产品或服务的形象从硬性表现形象讲有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应用等，从软性表现讲可能是青春感、高雅、体面、珍爱、豪放、贵族、魅力等。
（二）产品或服务提供者的形象
　　产品或服务提供者的形象也是驱动宾馆形象VI设计的重要因素。古语云：严师出高徒、将门出虎子，人们常依这种观念去评价宾馆形象VI设计。提供者的形象硬性的指标有科技能力、企业规模、资产状况、服务状况、人员素质等。在宾馆形象VI设计的树立过程中，营销者常利用已有的企业自身的形象，如五粮液集团推出一种新品牌酒类时，使用的广告语为“系出名门”，
 
君威宾馆形象VI设计图片
欲借“五粮液”的美好形象驱动新宾馆形象VI设计的确立。
（三）使用者的形象
　　“使用者”主要是指产品或服务的消费群体，通过使用者的形象，反映宾馆形象VI设计。使用者形象是驱动宾馆形象VI设计的重要因素，其硬性指标有使用者年龄、职业、收入、受教育程度等，软性指标有生活形态、个性，气质、社会地位等。宾馆形象VI设计与使用者形象的结合一种情况通过“其实自我形象”来实现，即通过使用者内心对自我的认识来实现联想；另一种情况是通过“理想自我形象”来联结，即通过使用者对自己人期望及期望的形象状态来实现。这两种情况从心理学的角度讲往往是借助了人们对自己的评判；认为自己从属于一个群体或希望从属于一个群体就应该有这样那样的行为。
　　以上三者对宾馆形象VI设计的影响在不同的产品特性、文化背景、人文个性等条件下是不一样的，应注意判断三者如何影响宾馆形象VI设计，加强其驱动作用。
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宾馆形象VI设计评判
　　宾馆形象VI设计可以用量化的方法来考察。常用以度量宾馆形象VI设计力的指标有两上：一个是品牌知名度；二是品牌美誉度。但我们认为这还不够，宾馆形象VI设计还应包括品牌反映度、品牌注意度、品牌认知度、品牌美丽度、品牌传播度、品牌忠诚度及品牌追随度。