酒店形象VI设计“形” 的提取与衍生

一、酒店形象VI设计“形” 的提取与衍生
　　“形”一般指酒店形象VI设计图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统酒店形象VI设计图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代酒店形象VI设计图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统酒店形象VI设计图形主要注重的是实形（或称为正形）的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始、最基本的吉祥酒店形象VI设计图形“太极纹”；由两个娃娃的头、身、手、足巧妙连接而形成的上、下、左、右都能看到四个娃娃的“四喜人纹”（图一）；由五行、五方观念所形成的九宫格，米字格酒店形象VI设计图形以及由鱼形特征构成其基本笔画的鱼形文字和以车形特征构成其基本笔画的车形文字等。
　　将传统酒店形象VI设计图形中的“形”运用到现代酒店形象标志设计的教学之中，教师应该引导学生首先学会从传统酒店形象VI设计图形中提取其形的元素，然后再结合构成课程中所学到的一些构成手段，如：打散、切割、错位、变异等方法，将这些提取的形元素再进行新的设计重组，最后再让学生将这种立足在传统酒店形象VI设计图形原形上，而又对原形不断分解、转变和重构的衍生形糅合到酒店形象标志的设计之中。这样设计出来的酒店形象标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达酒店形象标志所蕴涵的理念与个性。