家具公司VI对市场的占有变成对消费者心灵的占有

、CI传达的主要对象是人，CI的识别性强弱与否与BI和VI出现的频率和视觉冲击力强弱有关。而VI的视觉效果是主要的决定性的因素。视觉传达设计中的具体符号，其本身所含有的意义不需要经过理解即可直接进入人的感觉。家具企业的文化特征、经营内容、产品的特点，家具企业精神，必须通过整体的视觉系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，以传达家具企业情报信息，从引起注意一产生兴趣一产生欲望一强迫记忆一采取行动，最终达到促进销售，为名牌商标树立高知名度，为家具企业创造较高的社会经济效益的目的。有人将“芬达、统一、佳得乐”三种饮料的包装去掉分别注入不同的杯子里，给一些消费者品尝，大多数人都难以区分它们的口味上的优劣。然而在饮料市场中，“芬达”是第一消费选择。这与人们消费定势的形成有很大关系，当人们在购买饮料时，几乎不假思索地选择了它，这就说明，这种家具公司VI对市场的占有变成对消费者心灵的占有。当然，这种消费定势的形成，首先与该商品的质量有关，但质量好的饮料不乏其数，为什么却未能形成与其分庭抗礼之势呢，这不能不归结为商品特色和家具公司VI形象。众所周知，“百事可乐”除了具有独特的口味和卫生质量之外，它的包装和商标都是著名设计师创造的。独特的瓶型便于人们把握，醒目的红色商标给人强烈而温馨的感受，公司的广告总是把饮用这些饮料与各种激动人心的体育画面融合在一起，使人把生命、运动、健康和饮用这种饮料联系起来，当人们对这一家具企业产品的形象产生文化上的认同后，也就使这一家具公司VI形象深入人心。