体育用品企业形象定价目标

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来源：【人和时代・中国】vi标志设计公司 发布时间：2010-04-22 22:28:27 查看次数：

　二、体育用品企业形象定价目标
　　体育用品的定价目标根据市场现时的情况和企业本身情况制定。每一个定价目标都将会对企业产生潜在的正反两方面的影响，而且，将会影响下一步定价技巧的选择，所以，要高度重视。在美国，自l979年TarPe1里来，多位专家提出他们的观点，通过对美国定价目标理论的研究，结合中国的实际情况，体育企业的定价目标应包括以下几点：
　　1.消费者认同价格
　　价格的最终接受者是消费者，体育用品的定价必须在消费者可以接受的范围内，得到他们的认同。
　　这不意味着价格在可能的范围内越低越好。例如，目前国内体育品牌定位在低价上的企业还占大多数，与国外品牌的价格差距很大。一些知名国内品牌推出的运动鞋和服装，市场价格都在300元以内，与耐克、阿迪达斯、匡威、锐步这些一直走高端市场的国际品牌相比，就显得有很大距离。但是从市场来看，仍然有一大批国际高价品牌的支持者。所以，最重要的是根据自己产品的质量，结合市场实际，定出合适的价格。

（版权所有：转载请注明来源于【人和时代・中国】 http://www.rhtimes.com 作者：先锋）

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