单向传播的传统VI设计营销思维上

事实上，迄今为止，由官方或民间发起的深圳主题活动已经不少，比如重走丝绸之路的《亚洲之路》，百名演员集体唱《广州之约》，2010人担当深圳信使，深圳空姐招募等等，但除了蜻蜓点水的新闻通稿外，无法形成足够的话题性和持续传播力，甚至所有的VI设计营销活动加起来，都比不上一个“绿坝”给全国网民带来的震撼性和话题空间。我认为，很重要的一个原因就是，活动的组织策划者忽略了这是一个网站时代，还是停留在单向传播的传统VI设计营销思维上。而在VI设计营销2.0时代，由社会化媒体和平台发起和承载的VI设计营销活动，已经屡建奇功。 字串4
　　王老吉是近几年通过网站VI设计营销迅速把一个普通的灌装饮料包装成为“中国第一罐”的典型案例。其中，策划具有病毒传播力的网站话题，是王老吉VI设计营销团队和公关服务团队惯用的手法。早在“封杀王老吉”之前，王老吉就与天涯社区深度合作，开辟“中国第一灌”版块，将“中国第一罐”的品牌形象巧妙植入其中，目的就是在消费者心目中建立王老吉为中国第一罐装饮料（不仅仅是凉茶饮料）的认知，直接挑战两乐的饮料巨头地位。“封杀王老吉”则是借助天时地利人和以及网站的力量，把中国网民的爱国情绪和同胞情深渲染到了极致。这个经典的事件VI设计营销，其意义并不在于拉动了多少终端销售，而是一举确立了王老吉品牌非常积极和正面的形象，它甚至很容易让消费者联想到中国脊梁，中国骄傲等大词，这是其他饮料品牌所无法达到的高度。在这样强大的品牌势能下，市场份额的迅速扩大完全合乎商业逻辑。 字串9
　　可以预见，身为2010年广州深圳会高级合作伙伴的王老吉，必定更为重视网站战场。今年春节前王老吉新推的广告片“吉庆时分喝王老吉”，开始试图淡化“防上火”的功能诉求，而突出喜庆场合的情感诉求。我认为王老吉的这支广告不单单是应景之作，更有为2010年深圳VI设计营销提前布局之意。中国队又摘金夺银了，“吉庆时分喝王老吉”！非常自然的情感引导。
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　　此外，因为王老吉一贯都是主打“怕上火，喝王老吉”的定位型广告，因此，新广告的推出在网站上同样引来了大量的讨论和广告视频的病毒传播，这比单一的电视传播无疑更具广度和深度。 字串8
　　但水能载舟，亦能覆舟。今年5月份的“添加门”事件同样让王老吉成为网站话题热点，因为刚刚经历三聚氰胺和蒙牛特仑苏事件，网站和媒体对夏枯草事件保持了高度关注，王老吉品牌面临一夜崩溃的危险。所幸王老吉VI设计营销团队深谙网站传播之道，很快通过权威部门出面澄清，利用网站大量发布正面信息等手段化解了这一严重危机。