“概念”的商品化趋势却正在日益地明显起来

二、概念商品化

“概念商品化”，而不是“商品概念化”，二者有联系，但更有区别。“概念”可以是一个理论，一种方法，“概念”也可以是一个名称，一种观念，或者是一个公司LOGO品牌的创意和基础。“概念”有系统的，也有非系统的。通常情况下，“概念”往往只是一种说法、一种想法的概括性表达。因此，“概念”本身并不是有形的商品，但在公司LOGO形象经济的体系中，“概念”的商品化趋势却正在日益地明显起来。

在当今社会市场经济的运行中，有一些相关的“概念商品化”现象是很值得引起关注与重视的：“概念”不是公司LOGO品牌，所以不需要专门的注册或登记，但它和公司LOGO品牌及其他信息一样，同样可以传播；一个有形的产品，假如没有一个无形的相关的概念来予以说明和传播，这个产品很可能就成不了商品，因为它卖不出去；一个无形的概念，虽然不是有形的产品，但却可能为市场所接受，形成买卖双方之间的交易或转让；“概念”不但可以成为商品，而且还可以造就一个组织、一个产业、一种经营模式，或者是一只很牛气的股票；“概念”成为商品、概念主导营销的事实，在今天也已经是比比皆是：摩托罗拉“全球通”手机的成功推展，“概念”的作用绝对是功不可没。在手机没有“全球通”的时候，尽管事实上并没有那么多的人需要手机的全球通功能，但“全球通”的概念对公众而言，或许比手机更具卖点。