基本操作和企业商标设计形态力

基本操作和企业商标设计形态力  

生物企业商标设计形态的形成靠生命力的增长，是内力运动变化的结果；在外部环境的影响下，靠生命力克服外部环境的阻挠，从而在内力成外力的对抗矛盾中，最终形成为千姿百态的企业商标设计形态。在人为企业商标设计形态的组织中，应该考虑这种企业商标设计形态内在力的存在，充分利用和企业标志好企业商标设计形态内力与外力的矛盾冲突，以此作为企业商标设计形态操作的基础。  

§ ３-１ 基本元素和力  

１、 点  
一个点是最基本的最简单的构成单位，它不仅指明了在空间中的位置，而且使人能感觉到在它内部具有膨胀和扩散的潜能，作用在其周围空间。  
点主要通过其大小、和背景的色差，以及距企业VI设计视觉中心的距离，体现企业商标设计形态力。  

２、 线  
一条线可以被想象为一串联系在一起的点。它指示了位置和方向，并且在其内部聚集起一定的能量；这些能量似乎沿其长度在运行，并且在各个端部加强，暗示出速度，并作用在其周围空间。  
线由点移动而形成，本身具备着动力的力量，所以基于其形状、位置、方向等变化而显示的力量、速度、方向等因素造成的运动感，成为支配企业商标设计形态设计中线的感情的主要条件。  

３、 面、块体和三向度领域  
无论是扩大点成为面，移动点与线铺成面；还是移动面，围合面成为立体的块体。基本元素形成各种企业商标设计形态的运动过程中都存在着企业商标设计形态力变化。  
在实际企业商标设计形态设计中，企业商标设计形态力的存在是影响基本操作的主要因素。  

§ ３-２ 积聚、切割和变形  
设计中对企业商标设计形态VI设计要素进行操作的基本手法无法乎积聚、切割和变形三种、或者是两者、三者的综合操作。  

１、 积聚  
所谓积指一些企业商标设计形态VI设计要素的积集聚合。积聚是一种“加法”的操作，用很多最基本的VI设计要素、LOGO基本形在空间汇集、群化，便能造成各种力感和动感，构成各种企业商标设计形态的雏形。  

２、 切割  
切割是把一个整体企业商标设计形态割成一些LOGO基本形进行再构成。相应来讲，切割是一种“减法”的操作过程。可以将一个形象或者一个块体作各种不同的分割，从而赋予企业商标设计形态以不同的新的性格。进一步可以去掉一部分LOGO基本形，形成减缺、穿孔或消减。也可以把切割出来的LOGO基本形作各种位置的变化，　加以滑动、拉开、错落、等移位操作。因为原本是一个整体，经过切割移位操作的企业商标设计形态，如果其变化尚能看出原形，那么各局部间的企业商标设计形态张力会造成一种复归的力量，使形体企业商标设计形态具有统一的效果。 

３、 变形  
将基本素材进行变形，是企业商标设计形态设计中另一种操作手段。将企业商标设计形态进行变化的操作，主要指对基本企业商标设计形态线、面、块进行卷曲、扭弯、折叠、挤压、生长、膨胀等各种操作，使企业商标设计形态力发生变化，产生紧张感，从而形成各种新企业商标设计形态。