它是消费者在购买活动中的意志和行为过程,即消费者确定购买目标并付诸实施的过程。消费者经过认知、感情阶段,通过河南商品品牌LOGO设计包装获取的有关河南商品品牌LOGO设计信息在这个阶段进行归纳、概括之后,并结合自己的需要,决定采取购买行动。消费者在河南商品品牌LOGO设计包装的宣传、吸引下,购买河南商品品牌LOGO设计,经过使用的切身感受,以及家庭、社会舆论的评价、检验,审视自己的行为结果,并为以后的购买活动提供可供参考的资料。如果消费者通过购买使用河南商品品牌LOGO设计所了解的情况与通过包装所了解的河南商品品牌LOGO设计情况相符,消费者就会对该种包装留下深刻的印象,产生信赖感,下次购物会对同样或类似的包装特别青睐;反之,则会拒绝购买。
在消费者购买心理活动中,认知、感情、意行三个过程是紧密联系、【人和时代·中国】www.rhtimes.com不可分割的统一体。认知是感情、意行的基础;感情又左右着认知活动和意行活动,积极的感情可能促进认知活动的发展,推动消费者购买的意志和行为,而消极的感情则会抑制认知活动,阻碍购买的意志和行为;意志又能够控制感情,进行客观冷静的分析。它们三者之间互相制约、互相渗透、互相作用。
在消费者购买心理的整个活动过程中,河南商品品牌LOGO设计的包装在引导消费者从产生需要至最终购买的决策心理中,起着不可忽视的微妙作用。现代企业、河南商品品牌LOGO设计的竞争,是全方位的竞争,河南商品品牌LOGO设计包装的效果与河南商品品牌LOGO设计的销售直接相关。消费者在众多的可供挑选的河南商品品牌LOGO设计中,往往是因为有魅力的河南商品品牌LOGO设计包装的刺激而产生购买愿望和购买行为的。商家在市场争夺战中,要引起对包装的高度重视,应根据顾客购买心理的活动规律,设计河南商品品牌LOGO设计包装要具可观性、欣赏性,使包装与顾客的购买心理合拍。特别是在国际市场上,中国的河南商品品牌LOGO设计常常是“一流河南商品品牌LOGO设计,二流包装,三流价格”。由于包装落后,给人的感觉是河南商品品牌LOGO设计粗劣,因而卖不起价钱,受到消费者的冷落。
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