心理活动过程对河南商品LOGO设计包装的要求

消费者的购买心理，是指消费者在购买活动中的心理活动过程，也就是消费者对河南商品品牌LOGO设计反映的心理轨迹。消费者在购买过程中发生的复杂微妙的心理活动，影响着购买活动的全过程，支配着购买行为。这个心理活动过程又可分为认知、感情、意行三个阶段。

　　（一）认知过程。

　　它是消费者接触、了解、掌握河南商品品牌LOGO设计信息的过程，是购买活动的基础和先导。认知过程又是由注意、感知、记忆、联想、思维等几种心理活动复合而成。
　　注意是心理活动对一定对象的指向和集中，是认识活动的基础。现代社会，河南商品品牌LOGO设计极大丰富，在河南商品品牌LOGO设计琳琅满目、应接不暇的商场里，消费者第一眼看到的是河南商品品牌LOGO设计的包装，但顾客们又并不是在所有的河南商品品牌LOGO设计面前都驻足浏览，只有发现感兴趣、需要的河南商品品牌LOGO设计，才会凑过去仔细观看、询问。因此河南商品品牌LOGO设计一定要突出新、奇、特，特别是在同类河南商品品牌LOGO设计中，一定要表现出独特包装材料、图案、颜色、标志等，使本企业的河南商品品牌LOGO设计外包装在商场中鹤立鸡群，格外醒目。要使消费者一走进商场，有特色有创意的包装就能从众多河南商品品牌LOGO设计中捕捉住顾客的双眼，引起他们注意，使得顾客想把它从货架上拿下来看看，从而为进一步了解和消费该河南商品品牌LOGO设计打下伏笔。

　　感觉在购买活动中是消费者对河南商品品牌LOGO设计的个别属性的主观反映。河南商品品牌LOGO设计作为客观存在的事物，消费者在购买之前，可以通过眼、耳、鼻、舌、身等外部感觉器官，获取有关河南商品品牌LOGO设计的个别的初步的信息，再传输到大脑，形成对某一河南商品品牌LOGO设计个别属性的反映。因此，要把河南商品品牌LOGO设计的形状、颜色、成份构成恰如其分地印制、表现在河南商品品牌LOGO设计包装上，使消费者一目了然，让人产生强烈的视觉冲击，消费者为之怦然心动，感觉这个产品就是为我而设计的。

　　随着感觉的深入，对各种感觉材料进行分析、【人和时代·中国】www.rhtimes.com综合，便形成消费者对河南商品品牌LOGO设计整体特性的反映，这就是知觉。作为河南商品品牌LOGO设计的外衣，包装应尽可能把内在河南商品品牌LOGO设计的有关各种情况展现出来，除了上面所讲的之外，包装还应表现出生产厂家、日期、地点、产品特点。把尽可能多的河南商品品牌LOGO设计信息通过包装传递给消费者，便于消费者最大限度地全面了解掌握有关河南商品品牌LOGO设计的整体情况。包装要从造型、装潢商标、使用说明等各个方面诱发消费者的购买欲望。

　　记忆和联想是消费者对经历过的事物的反映，产生由此及彼的心理现象。精美的包装会给消费者留下深刻的印象，特别是在包装无声的广告宣传下，消费者购买的河南商品品牌LOGO设计确实如包装所表述的一样，买到了称心如意的河南商品品牌LOGO设计，那么以后消费者只要看到同样或类似的包装，就会产生一种亲近感、信任感，这种类型包装的河南商品品牌LOGO设计，就会不知不觉成为消费者的首选。另外，包装的设计，创意一定要深，让消费者看到这种包装就浮想联翩，看到美容化妆品包装就想到青春靓丽，看到地方土特产包装，心头就涌起一股浓浓的乡情。只有这样，才能从感情上打动消费者的心，增强消费者的记忆，对消费者产生积极的感情体验。消费者在注意、感知、记忆、联想的基础上就进入高一级的心理活动———思维。它通过对感性材料的分析、综合，使人们获得对客观事物更全面、更本质的反映。消费者通过思维阶段，对某一河南商品品牌LOGO设计及其包装同过去有关河南商品品牌LOGO设计及其河南商品品牌LOGO设计好或者坏的印象，影响着消费者的购买态度，进而对购买活动产生促进或抑制作用。