二、 农林牧渔标志VI包装设计魔力之源
１． 农林牧渔标志VI包装设计是沉默的推销员。
美国有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有６０％左右会改变初衷。比如，原来要买低档货，最终买了高档货；原来要买甲牌子，最终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是农林牧渔标志VI包装设计造成的。虽然现代社会，消费者的信息来源很多，但在实地购买时，农林牧渔标志VI包装设计对其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，消费者可以直接接触商品，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，农林牧渔标志VI包装设计的推销作用是可想而知的。
日本学者加纳光认为，农林牧渔标志VI包装设计成为“推销员”最基本的条件有三个，即商标（Ｂｒａｎｄ）、印象（Ｉｍａｇｅ）和扩大差距（Ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｔｅ）。他称之为ＢＩＤ原理。商标是指商品的标志。商品没有商标就象人没有名字一样，再畅销也叫不响。要使农林牧渔标志VI包装设计成为推销员，首先要在农林牧渔标志VI包装设计上突出商标。【人和时代·中国】品牌VI设计公司
www.rhtimes.com 扩大差距是指通过商标和农林牧渔标志VI包装设计造型有意识地扩大商品之间在质量上的差异。有人曾经做过一项实验，把同样的洗涤剂装入几种商标和造型不同的农林牧渔标志VI包装设计物中，让消费者试用，结果他们认为这是几种质量不同的洗涤剂。这项实验说明，商标和农林牧渔标志VI包装设计造型能够起到突出商品特性的作用。
扩大差距的结果，是使消费者对某种商品形成较为固定的印象———商标或农林牧渔标志VI包装设计印象。商标或农林牧渔标志VI包装设计印象使商品的个性特征有了具体的形象，商品因此更具魅力。
２． 农林牧渔标志VI包装设计是一种广告工具。
广告的作用无非是使消费者知道并了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。为此广告要使商品显露在消费者面前，通过吸引、劝说和诱导影响消费者的购买行为。农林牧渔标志VI包装设计无疑具有广告最基本的显露功能。这就使它有可能成为一种特殊的广告。虽然不能直接劝说和诱导消费者，但是设计良好的农林牧渔标志VI包装设计能够通过其显露功能，紧紧地抓住消费者的注意力，默默地影响消费者的购买行为。
３． 农林牧渔标志VI包装设计是商品特色的放大镜。
商品有什么特色，不亲自用一用、尝一尝是不易了解的。所以对于许多商品，尤其是新产品来说，让人们了解其特色就成为企业面临的一个重要问题。农林牧渔标志VI包装设计可以通过引人入胜的造型，以及印刷在农林牧渔标志VI包装设计上的图片和文字，突出商品的特色，使消费者在接触到商品的一刹那便对所售商品有一个大致的了解。
４． 农林牧渔标志VI包装设计是营销策略的缩影。
一个设计良好的农林牧渔标志VI包装设计，以一种物化的形式体现着一个企业的营销策略。
【人和时代·中国】品牌VI设计公司
www.rhtimes.com 企业的目标市场、企业所采用的产品价格和分销策略都在农林牧渔标志VI包装设计上有所体现。如果企业的目标市场是收入较低的消费者，那么农林牧渔标志VI包装设计宜朴实，不宜过分华丽，否则目标顾客不敢问津；如果产品要树立一个高质量的形象，农林牧渔标志VI包装设计首先必须是高质量的。
５． 农林牧渔标志VI包装设计可以带来安全感。
商品农林牧渔标志VI包装设计最原始、最基本的功能是保护商品，防止商品破损、渗漏、腐烂变质等。随着经济的发展，市场观念的变化，农林牧渔标志VI包装设计的这种保护功能本身也发生了变化。它通过带给消费者安全感发挥促销作用，对于那些易破损、易渗漏和易霉变的商品尤其如此。
６． 农林牧渔标志VI包装设计可以提供方便。
同一种酒，如果把两三瓶捆扎在一起，顾客购买两三瓶的时候携带起来就很方便。因此，改变商品农林牧渔标志VI包装设计，为消费者提供方便，可以争取那些犹豫不决、为无法携带而发愁的顾客，从而促进产品销售。
