让人惊奇的是地产宣传媒体的队伍常常感到被迫“翼它”共同计划的时候,把在网上花费数百万美元的地产vi设计广告。客户都是赶时间的运动仍在进行,开始看到的结果,所以地产宣传媒体团队经常被迫扣动扳机之前就已经随着时间的水平和精力用于规划和快乐试验,他们必须妥协,要求真务实在有限的时间和选择面。这里有两种方法来考虑:
测试与控制组:您被误读的朋友
一个共同的机构做的事情上运行多个地产vi设计广告网络地产vi设计广告和发行商,并比较结果。这种感觉良性,实验和科学,但往往很难获得清洁的结论。通常,该运动的合作伙伴,包括重新安排,行为的伙伴,或者一些社会或上下文的合作伙伴,和一些主要的门户地产公司网站。这些都是生活购买同时,并于同人口,因此很难说在一天谁的确什么目的。最后点击或最后意见的归属是聊胜于无,但显然比使用干净的实验恶化。您随时可以知道,例如,“如果我们没有运行的门户地产公司网站购买 - 将它使我们重新安排的合作伙伴寻找更糟,因为这将减少了人口重新安排呢?”
奇怪的是,它不是一个具有挑战性的部分在线观众。例如,如果您想测试的测试单元标签A或B两种,您可以随意cookie的用户重新定向的合作伙伴,您可以设定您的地产公司网站,包括地产vi设计广告联播网A的重新安排在测试一个像素单元和地产vi设计广告网络B的像素的测试单元乙这使您有机会来看看它会一样,如果您关掉你的重新安排所有的合作伙伴A或只是刚刚伙伴乙,而不让他们互相竞争的交流同其他消费者。
良好的试验和对照组来各式各样。例如,一个我公司的地产vi设计广告客户是非常怀疑的看法,通过从重定位的转换。当然,这些消费者就会转化无论如何,他们认为。因此,我们只是做了干净的A / B测试其中A组(“测试”组)看到该公司的地产vi设计广告,B组(以下简称“控制”组)看到一个随机的地产vi设计广告,我们测量所产生的转换率。如果你正在读这篇专栏中,我假设你已经在显示地产vi设计广告的效果相信,但是客户是在电梯惊讶。由于这是一个干净的实验,没有其他假设,可以解释的转换率差异,我们大家都一致认为,唯一可能的结论是,显示运动是有效的。
测试与控制实验是一个令人惊讶的简单和利用不足的工具来促进基于事实的决策。人们常常从“快速”实验,以“快速,清洁”的实验相当小的一步,取得更丰富的结果。
您的目标和措施,保持地产vi设计广告问责
在网络地产vi设计广告上一代,是很安全的只是从地产公司网站购买散装库存,并假定有一个印象,对同一性质的另一平均。今天的网络地产vi设计广告更精密的购买,所以如果你告诉你的地产vi设计广告网络合作伙伴,你有一个客观的(例如,一点击率(定义)或国泰(定义)或品牌吨),他们将力争达到过。在这个新的世界精度在交易所购买,这不是安全的假设多个度量将关联的方式使用广泛时,你没有门户地产公司网站购买。
例如,假设您正在运行的CPG公司,其目标是让消费者下载优惠券活动。【人和时代·中国】企业标志设计公司www.rhtimes.com这是共同的客户和他们的技术合作伙伴将可以看作是对地方实行的优惠券下载页面像素,或者他们会同意这样做,但只有得到它做运动前一周完成。在这种情况之下,可以诱人的只是回落到一些代理点击率等指标,并承担起这一运动的点选动作率将与去年持平的。不这样做!之间有一个优化的点击与优化的行动巨大差异。如果你与合作伙伴和你告诉他们你想要的点击,您将获得的点击,但在他们的企图优化点击度量很可能是其他指标将受到影响。一旦发生这种情况是很重要的是持久的,并与有关的需要衡量成果地产vi设计广告说服力。如果是真的无法衡量所需的行动,你需要确保客户同意代理/替代度量和理解,根据他们的实际度量表现会有所不同。
从机构的口号为他们的客户应该是“如果我们能够的话,我们可以对其进行优化,”【人和时代·中国】企业标志设计公司www.rhtimes.com和推论是:“如果我们无法衡量它,我们不能可靠地优化它。”地产vi设计广告客户需要知道的成功之间的100万美元的在线地产vi设计广告系列和失败的100万美元的在线地产vi设计广告系列的差异可以通过与否的信息技术或Web队的要求,使活动的成效,测量,可以作为决定采取行动这么简单页面上的一个像素。
(版权所有:转载请注明来源于【人和时代・中国】 http://www.rhtimes.com 作者:先锋)
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