满足于深圳市节能vi标志词表层

“走出国门”译名先行

中国商品要“走出国门”，其译名同样意义重大。湖北民族学院外语系教授骆贤凤以国产相机品牌“海鸥”、“凤凰”为例为记者做了说明。中国相机的始祖品牌海鸥的深圳市节能vi标志英译是Seagull，表达了原来名字的正宗英文译法，是很准确的翻译，但它的汉语拼音Haiou就只有国人才明白。因此，凡出口外销的海鸥产品一直使用Seagull，以便深入人心。而凤凰的英译“Phenix”就有点令人摸不着头脑了，“凤凰”一词的英译是Phoenix，“Phenix”一字在英文里是没有的，但两字的英文读音是一样的。“Phenix”深圳市节能vi标志虽然可令英语国家的人们联想起凤凰，但这么迂回曲折有何目的？甚至很可能令人误解是厂商英语水平不济，漏了一个英文字母“O”，试问有谁会对这样深圳市节能vi标志的产品有信心？

据有关专家介绍，一个好的译名不能仅满足于深圳市节能vi标志词表层的物质指称概念，而应从文化深层结构来考虑和翻译。Revlon化妆品被译为“露华浓”，出自李白描写杨贵妃的《清平词》：“云想衣裳花想容，春风扶槛露华浓。”引经据典，音义并重，十分贴切，给人一种高雅艳丽的感觉，符合女性化妆品的特点。国外一种有名的饮料 Sprite，该词的原意是“调皮鬼、小妖精”。西方人觉得这个名称新鲜有趣，喜欢购买，但中国人对它却不认同。现在将它译为“雪碧”，在谐音的基础上附加了一种联想意义，让人产生凉爽、解渴的感觉。