让我们看看瑞士手表业的例子。 70 年代中期，瑞士钟表业由于忽视了石英表技术的崛起，在市场上被全面击溃。工艺精良的瑞士机械手表被走时更加准确，体积更小更薄的日本石英表取代。瑞士钟表全球市场占有率由 1974 年的 43%(9100 万只 ) 降至 1983 年的 15%(4300 万只 ) 以下。尼古拉斯 . 哈耶克（ Nicholas Hayek ）作为一名苏黎世的工程和工业咨询专家，钟表业的行外人，以全新的视角为瑞士钟表业开辟了新的天地。按照瑞士钟表业几十年积累的观点，工艺就是一切，工艺就是目的。而哈耶克更重视家具形象LOGO标志设计，给手表注入情感，注入文化，注入历史，使它不仅成为一种高质量的产品，而且是一种招人喜欢的装饰品，一种纪念品。 www.rhtimes.com【人和时代·中国】vi设计“ 斯沃琪 ” 手表品牌到现在只有二十年的历史，家具形象LOGO标志设计却已使其达到世界经典品牌的地位。再看看苹果品牌是怎样凭家具形象LOGO标志设计重振雄风的， 1998 年，全新的 imac 电脑闪亮登场，它那一体化的整机好似半透明的玻璃鱼，透过绿白色调的机身，可隐约看到内部的电路结构，奇特的半透明圆形鼠标令人爱不释手。色彩用了亮丽的海蓝色，大面积使用弧面造型，有一种无拘无束的令人震撼的美感。家具形象LOGO标志设计使苹果品牌得以复生，近年更凭 iPod 等产品的创新家具形象LOGO标志设计再创品牌辉煌。
家具形象LOGO标志设计使产品、企业与众不同，而这正是品牌确立的先决条件。但我国中小企业想要通过家具形象LOGO标志设计创新建立品牌，还需要特别重视两点：
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